Алгоритм розробки стратегії міжнародного інбаунд маркетингу

Abstract

Розглянуто поняття інбаунд маркетинг, визначені його основні інструменти. Інструменти умовно поділені на дві категорії та детально охарактеризовані. Проаналізовані останні досягнення та література на тему. Інбаунд маркетинг представлено у вигляді процесу, що складається з п’яти складових частин. Визначені основні елементи стратегії міжнародного інбаунд маркетингу та сформовано алгоритм її розробки. Реалізація алгоритму дозволяє розробити ефективну стратегію міжнародного інбаунд маркетингу високотехнологічного підприємства.The notion of inbound marketing is considered, its main instruments are identified in this article. The tools are divided into two categories and are described in details. Recent accomplishments in the field and the literature on the topic are considered and analyzed. Inbound marketing is considered by the authors of the article as the process that consists of five parts. The basic elements of international inbound marketing strategy are determined and characterized; an algorithm of its development is formed. The implementation of an algorithm is supposed to allow creating a successful and proactive international inbound marketing strategy for a high-tech enterprise.