Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/37178
Title: Теоретичне обґрунтування ролі маркетингового менеджменту як основного інструмента сучасного бізнес – середовища
Other Titles: Theoretical substantiation of the role of marketing management as the main tool of the modern business environment
Authors: Мірощник, М. В.
Чернобровкіна, Світлана Віталіївна
Лучна, Єлізавета Олексіївна
Keywords: маркетинг; менеджмент; маркетинговий менеджмент; управління; бізнес-середовище; marketing; management; marketing management; business environment
Issue Date: 2018
Publisher: Національний фармацевтичний університет
Citation: Мірощник М. В. Теоретичне обґрунтування ролі маркетингового менеджменту як основного інструмента сучасного бізнес – середовища / М. В. Мірощник, С. В. Чернобровкіна, Є. О. Лучна // Менеджмент та маркетинг у складі сучасної економіки, науки, освіти, практики : щоріч. зб. наук. робіт : матеріали 6-ї Міжнар. наук.-практ. дистанційної конф., 22-23 березня 2018 р. – Харків : НФаУ, 2018. – С. 61-67.
Abstract: В статті розглянуто ретроспективне формування загальних положень маркетингового менеджменту. Визначено, що сьогодні маркетинговий менеджмент виступає як програмно-цільовий механізм взаємодії функцій маркетингу і менеджменту та є основним інструментом сучасного управління бізнес – середовищем. Деталізовано ключові складові маркетинг – менеджменту, до яких віднесено системність, цілеспрямованість та багатогранність. Обґрунтовано основні методи оцінки конкурентоспроможності потенціалу підприємства на основі реалізації аналітичної функції маркетингу як складової системи маркетинг – менеджменту.
The article considers retrospective formation of general provisions of marketing management. It is defined that today marketing management acts as a program-target mechanism of interaction between marketing and management functions and is the main instrument of modern business environment management. Detailing of the key components of marketing management is carried out, which include systematic, purposeful and multifaceted. The main methods for assessing the competitiveness of the enterprise 's potential are substantiated based on the implementation of the analytical function of marketing as a component of the marketing management system.
URI: http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/37178
Appears in Collections:Кафедра "Економіка та маркетинг"

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Miroshchnyk_Teoretychne_obgruntuvannia_2018.pdf1,1 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open
Show full item record  Google Scholar



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.