Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/3938
Назва: Використання феномену Euro 2012 для просування брендів в українському медіапросторі
Автори: Зубкова, Аліна Болеславівна
Ключові слова: чемпіонат з футболу; ролик рекламний; телебачення; маркетинг спортивний; маркетинг футбольний; ambush маркетинг; спонсорство; football championship; brand promotion; Euro 2012; TV ads; television; sport marketing; football marketing; ambush marketing; sponsorship
Дата публікації: 2013
Видавництво: НТУ "ХПІ"
Бібліографічний опис: Зубкова А. Б. Використання феномену Euro 2012 для просування брендів в українському медіапросторі / А. Б. Зубкова // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Темат. вип. : Технічний прогрес та ефективність виробництва. – Харків : НТУ "ХПІ". – 2013. – № 46 (1019). – С. 3-15.
Короткий огляд (реферат): Чемпіонат з футболу EURO 2012 став унікальною подією або феноменом для українського бізнесу. Спостереження в період чемпіонату показали ступінь використання феномену EURO 2012 для просування брендів в українському медіапросторі. В якості каналу маркетингових комунікацій брендів було обрано телебачення. Результати свідчать про використання брендами футбольного маркетингу та, зокрема, ambush маркетинг.
European Football Championship EURO 2012 was the unique event or phenomenon for Ukrainian business. Observations during the championship showed the degree of use the EURO 2012 phenomenon for brands promotion in the Ukrainian media. Television was chosen as the most popular marketing communications channel. The research results are the evidence of brands communication through the football marketing and ambush marketing, in particular.
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/3938
Розташовується у зібраннях:Вісник № 46
Кафедра "Облік і фінанси"

Файли цього матеріалу:
Файл Опис РозмірФормат 
vestnik_HPI_2013_46_Zubkova_Vykorystannia fenomenu.pdf643,68 kBAdobe PDFЕскіз
Відкрити
Показати повний опис матеріалу Перегляд статистики  Google Scholar



Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.