Інноваційні технології в рекламі
Вантажиться...
Дата
2019
DOI
doi.org/10.20998/2519-4461.2019.23.86
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"
Анотація
В статті розглянуті інноваційні рекламні технології з позиції їх функціональності і поширення в рекламній практиці. Відзначається, що традиційні рекламні форми вже перестали виконувати покладені на них функції, а отже потребують оновлення. Рекламою, розміщеної на традиційних рекламних носіях, сьогодні досить складно здивувати потенційного споживача, а іноді - неможливо. У дослідженні проведено огляд та аналіз інновації в галузі реклами. У статті розглянуті теоретичні основи поняття інноваційного маркетингу і маркетингу інновацій. Визначено, що інноваційний маркетинг в реламі виступає як маркетингова діяльність, яка направлена на розробку, впровадження та розповсюдження інновацій, що дозволить компаніям підвищити конкурентоспроможність, прибутковість а також сформувати і поліпшити ефективність продажів. Також відокремлено критерії оцінювання діяльності впровадження інновацій. У статті розглядаються типові проблеми в процесі розробки інновацій в рекламі, визначені роль і завдання маркетингу в інноваційному процесі. Розглянуто проблему традиційних рекламних методів впливу на кінцевого споживача. Наведено приклади сучасних розробок у сфері новітніх інноваційних технологій, що використовуються у системі маркетингових комунікацій. Зазначено доцільність використання
інноваційних технологій для модернізації традиційних рекламних носіїв. У статті аналізуються актуальні аспекти розробки та впровадження інноваційних технологій, що впливають на впровадження рекламних заходів при виході підприємства на міжнародний ринок. Зроблено висновки про те, що для підприємств України, реалізація новітніх ідей та по будова правильних маркетингових стратегій повинні бути пріоритетними завданнями для досягнення комерційного успіху на національних ринках. Метою статті є дослідження та практичне застосування інноваційних технологій у сфері маркетингових комунікацій.
The article considers innovative advertising technologies from the point of view of their functionality and distribution in advertising practice. It is noted that traditional forms of advertising have ceased to perform the functions assigned to them, and therefore need to be updated. Advertising placed on traditional advertising media is hard to surprise a potential consumer today, and sometimes it is impossible. The study conducted an overview and analysis of innovation in the field of advertising. The article considers the theoretical basis of the concept of innovative marketing and marketing of innovations.It is determined that innovative marketing in advertising acts as a marketing activity aimed at developing, implementing and dis seminating innovations that will enable companies to increase their competitiveness, profitability, and also to form and improve sales efficiency. Also, the criteria for assessing the implementation of innovations separately. The article deals with typical problems in the process of developing innovation s in advertising, the role and objectives of marketing in the innovation process. The problem of traditional advertising methods of influence on the end user is considered. Examples of modern developments in the field of the latest innovative technologies used in the system of marketing communications are given. The expediency of using innovative technologies for modernization of traditional advertising media is indicated. The article analyzes the actual aspects of the development and implementation of innovative technologies that influence the implementation of promotional activities when the company enters the international market. It is concluded that for the enterprises of Ukraine, realization of the latest ideas and the structure of the correct marketing strategies sh ould be the priority tasks for achieving commercial success in national markets. The purpose of the article is the research and practical application of innovative technologies in the field of marketing communications.
The article considers innovative advertising technologies from the point of view of their functionality and distribution in advertising practice. It is noted that traditional forms of advertising have ceased to perform the functions assigned to them, and therefore need to be updated. Advertising placed on traditional advertising media is hard to surprise a potential consumer today, and sometimes it is impossible. The study conducted an overview and analysis of innovation in the field of advertising. The article considers the theoretical basis of the concept of innovative marketing and marketing of innovations.It is determined that innovative marketing in advertising acts as a marketing activity aimed at developing, implementing and dis seminating innovations that will enable companies to increase their competitiveness, profitability, and also to form and improve sales efficiency. Also, the criteria for assessing the implementation of innovations separately. The article deals with typical problems in the process of developing innovation s in advertising, the role and objectives of marketing in the innovation process. The problem of traditional advertising methods of influence on the end user is considered. Examples of modern developments in the field of the latest innovative technologies used in the system of marketing communications are given. The expediency of using innovative technologies for modernization of traditional advertising media is indicated. The article analyzes the actual aspects of the development and implementation of innovative technologies that influence the implementation of promotional activities when the company enters the international market. It is concluded that for the enterprises of Ukraine, realization of the latest ideas and the structure of the correct marketing strategies sh ould be the priority tasks for achieving commercial success in national markets. The purpose of the article is the research and practical application of innovative technologies in the field of marketing communications.
Опис
Ключові слова
маркетинг, інноваційна структура маркетингу, традиційний маркетинг, marketing, innovative marketing structure, traditional marketing
Бібліографічний опис
Кобєлєв В. М. Інноваційні технології в рекламі / В. М. Кобєлєв, М. В. Климентова, І. О. Анічкіна // Вісник Національного технічного університету "ХПІ". Економічні науки = Bulletin of the National Technical University "KhPI". Economic sciences : зб. наук. пр. – Харків : НТУ "ХПІ", 2019. – № 23. – С. 86-91.