Критический анализ комплекса марктетинга
Вантажиться...
Дата
2014
Автори
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
НТУ "ХПИ"
Анотація
Статья содержит анализ основных направлений развития концепции комплекса маркетинга. Выявлены наиболее существенные недостатки, характерные для каждого из направлений. Показано, что предпочтительной базовой формой комплекса маркетинга является его классический вариант 4 P. При этом рекомендуется адаптировать комплекс маркетинга к специфике фирмы и отрасли.
The present paper contains an analysis of main directions of evolution of marketing mix concept. Typical problems of each approach are demonstrated. Classical form of marketing mix (4Ps) is recommended as the basic form of marketing mix, which, however, may be adapted to specific characteristics of the firm and its industry.
The present paper contains an analysis of main directions of evolution of marketing mix concept. Typical problems of each approach are demonstrated. Classical form of marketing mix (4Ps) is recommended as the basic form of marketing mix, which, however, may be adapted to specific characteristics of the firm and its industry.
Опис
Ключові слова
маркетинг, комплекс маркетинга, взаимодействие фирмы с потребителем, marketing, marketing mix, interaction between company and customers, связи с общественностью, прибыль, прецеденты, Public relations, profit, precedents
Бібліографічний опис
Аннаев А. А. Критический анализ комплекса марктетинга / А. А. Аннаев, О. В. Мазенков // Вестник Нац. техн. ун-та "ХПИ" : сб. науч. тр. Темат. вып. : Технический прогресс и эффективность производства. – Харьков : НТУ "ХПИ". – 2014. – № 34 (1077). – С. 63-67.