Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/9906
Title: Основні способи підвищення конкурентоздатності товару на прикладі розвитку стратегії торговельної марки
Other Titles: Basic methods of increase of competitiveness of commodity are on the example of development of strategy of trade mark
Authors: Гармаш, І. Є.
Перевалова, Людмила Вікторівна
Keywords: торговельна марка; бренд; стратегія; конкурентоздатність; інструменти маркетингу; trade mark; brand; strategy; competitiveness; marketing instruments
Issue Date: 2014
Publisher: НТУ "ХПІ"
Citation: Гармаш І. Є. Основні способи підвищення конкурентоздатності товару на прикладі розвитку стратегії торговельної марки / І. Є. Гармаш, Л. В. Перевалова // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Темат. вип. : Актуальні проблеми розвитку українського суспільства. – Харків : НТУ "ХПІ". – 2014. – № 37 (1080). – С. 13-18.
Abstract: У статті розглянуто основні поняття, що пов’язані зі стратегією розвитку торговельної марки підприємства, наведена класифікація стратегій торговельних марок, яка залежить від різних чинників, надані приклади їх використання задля підвищення конкурентоздатності товару. Розглянуті різні методики оцінки сприйняття торговельної марки споживачами. Показано, що торговельна марка тільки тоді реалізує свій потенціал, коли цільова аудиторія непохитно впевнена в її якості та неповторності.
Basic concepts that is related to strategy of development of trade mark of enterprise are considered in the article, the brought classification over of strate gies of trademarks, thatdepends on different factors, the examples of their use aregiven for the sake of increase of competitiveness ofcommodity. Authors analyse different methodologies ofestimation of perception of trade mark consumers.
URI: http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/9906
Appears in Collections:Вісник № 37
Кафедра "Право"

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
vestnik_HPI_2014_37_Hormash_Osnovni.pdf148,62 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open
Show full item record  Google Scholar



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.