Трансформація інструментів традиційного комплексу маркетингу в електронному бізнесі
Вантажиться...
Дата
2017
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
НТУ "ХПІ"
Анотація
В роботі виконано аналіз відмінностей в структурі комплексу інтернет-маркетингу, де відображені зміни пріоритету інструментів інтернет-маркетингу в порівнянні з традиційним комплексом маркетингу. Одним з основних властивостей середовища Інтернет є його гіпермедійна природа, яка характеризується високою ефективністю в поданні та засвоєнні інформації, що значно підвищує можливості маркетингу для посилення взаємозв'язку підприємств і споживачів.
The article analyzes the differences in the structure of the internet-marketing complex, which reflects the changes in the priority of internet-marketing tools in comparison with the traditional marketing complex. Internet-marketing is the practical use of all aspects of traditional marketing on the Internet, affecting the main elements of the marketing mix: price, product, place of sales and promotion. It has the same structure as traditional marketing, but operates at a qualitatively different level of economic relations. One of the main properties of the Internet environment is its hypermedia nature, which is characterized by high efficiency in the presentation and assimilation of information, which greatly expands marketing opportunities to improve the interconnection of enterprises and consumers. The task for the near future is further institutionalization of the relations that have developed in the framework of electronic business, and the formation of a special theory of internet-marketing that reflects its features and priorities.
The article analyzes the differences in the structure of the internet-marketing complex, which reflects the changes in the priority of internet-marketing tools in comparison with the traditional marketing complex. Internet-marketing is the practical use of all aspects of traditional marketing on the Internet, affecting the main elements of the marketing mix: price, product, place of sales and promotion. It has the same structure as traditional marketing, but operates at a qualitatively different level of economic relations. One of the main properties of the Internet environment is its hypermedia nature, which is characterized by high efficiency in the presentation and assimilation of information, which greatly expands marketing opportunities to improve the interconnection of enterprises and consumers. The task for the near future is further institutionalization of the relations that have developed in the framework of electronic business, and the formation of a special theory of internet-marketing that reflects its features and priorities.
Опис
Ключові слова
електронна комерція, інтернет-маркетинг, традиційний маркетинг, маркетингові комунікації, збутова політика, товарна політика, комунікативна політика, реклама, мережа Інтернет, e-commerce, internet-marketing, traditional marketing, sales policy, product policy, marketing communications, advertising, Internet
Бібліографічний опис
Девиченко А. М. Трансформація інструментів традиційного комплексу маркетингу в електронному бізнесі / А. М. Девиченко, В. М. Кобєлєв // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Сер. : Економічні науки. – Харків : НТУ "ХПІ", 2017. – № 24 (1246). – С. 84-89.