Форсайт-методи в системі економічного механізму розвитку ринку криптовалют: маркетинговий аспект

Abstract

У статті удосконалено трактування економічного механізму розвитку крипторинку як динамічної системи взаємопов'язаних інституційних, технологічних, інформаційних та маркетингових елементів, у межах якої маркетинговий контур виконує функцію трансформації очікувань ринкових агентів у реальний попит на криптоактиви. Запропоновано формалізовану модель економічного механізму розвитку ринку криптовалют, у якій форсайт виступає системоутворюючим фактором, що впливає на інші складові та забезпечує узгодження короткострокових рішень із довгостроковими стратегічними орієнтирами. Розроблено модель вибору маркетингової стратегії криптовалютного проєкту, яка враховує результати форсайт-прогнозування, стан ринку та поведінкові ефекти, а також структурно-логічну модель взаємодії форсайт-методів і маркетингових інструментів, що відображає синергетичний ефект їх поєднання у процесі формування довіри, підвищення залученості користувачів і управління репутацією. Запропоновано інтегральний показник оцінки ефективності застосування форсайт-методів, який дозволяє кількісно визначити їх внесок у зниження невизначеності та підвищення результативності маркетингових рішень.The article substantiates the theoretical and methodological foundations for integrating foresight methods into the system of the economic mechanism for the development of the cryptocurrency market, with an emphasis on the marketing aspect as a key factor in enhancing its adaptability and efficiency. It is proven that the modern cryptocurrency market is characterized by a high level of uncertainty, volatility, and dependence on behavioral and informational factors, which necessitates the application of strategic forecasting tools in combination with digital marketing and behavioral economics. The interpretation of the economic mechanism for the development of the cryptocurrency market has been improved by defining it as a dynamic system of interrelated institutional, technological, informational, and marketing elements, within which the marketing component performs the function of transforming the expectations of market participants into real demand for crypto assets. The scientific novelty lies in the development of a concept for integrating foresight methods into the structure of the economic mechanism through the formation of a specialized foresight-marketing module that ensures trend identification, scenario forecasting, and the adaptation of marketing strategies to changes in the external environment. A formalized model of the economic mechanism for the development of the cryptocurrency market is proposed, in whichforesight acts as a system-forming factor influencing other components and ensuring the alignment of short-term decisions with long-term strategic priorities. This makes it possible to shift from reactive to proactive management of cryptocurrency market development. Further development has been achieved in the classification of foresight methods from the perspective of their application in marketing management, which has made it possible to combine forecasting tools with specific marketing functions and enhance their practical relevance. A model for selecting the marketing strategy of a cryptocurrency project has been developed, taking into account the results of foresight forecasting, market conditions, and behavioral effects, as well as a structural-logical model of interaction between foresight methods and marketing tools, reflecting the synergistic effect of their integration in building trust, increasing user engagement, and managing reputation. An integral indicator for assessing the effectiveness of foresight methods has also been proposed,enabling a quantitative evaluation of their contribution to reducing uncertainty and improving the effectiveness of marketing decisions.