Інструменти форсайт-методів для інноваційного маркетингу та цифровий маркет-форсайт

Abstract

В статті розглянуто питання щодо використання форсайт-методів для інноваційного маркетингу. Окрему увагу приділено теоретичним питанням цифрового маркетфорсайту. Зазначено, що зростає потреба у використанні проактивних інструментів прогнозування, що дозволяють не лише аналізувати поточні тенденції, а й формувати альтернативні сценарії розвитку ринку, технологій і споживчих моделей. Обґрунтовано, що науково-практичною проблемою є систематизація інструментів форсайт-методів для інноваційного маркетингу та формування концептуальної моделі цифрового маркет-форсайту як інтегрованої системи стратегічного передбачення ринкових трансформацій. Розроблено єдину класифікацію інструментів форсайт-методів для інноваційного маркетингу.The article considers the issue of using foresight methods for innovative marketing. Special attention is paid to theoretical issues of digital market foresight. It is noted that there is a growing need for the use of proactive forecasting tools that allow not only to analyze current trends, but also to form alternative scenarios for the development of the market, technologies and consumer models. It is substantiated that the scientific and practical problem is the systematization of foresight methods tools for innovative marketing and the formation of a conceptual model of digital market foresight as an integrated system of strategic prediction of market transformations. A unified classification of foresight methods tools for innovative marketing has been developed.