Шматько, Наталія МихайлівнаПантелєєв, Михайло СергійовичКармінська-Бєлоброва, Марина ВолодимирівнаМирошник, Тетяна Олегівна2020-08-312020-08-312020Бренд-менеджмент в стратегічному управлінні підприємством / Н. М. Шматько [та ін.] // Вісник Національного технічного університету "ХПІ". Сер. : Економічні науки = Bulletin of the National Technical University "KhPI". Ser. : Еconomic sciences : зб. наук. пр. – Харків : НТУ "ХПІ", 2020. – № 1. – С. 110-115.https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/47897Брендинг є невід'ємною складовою маркетингової діяльності підприємства та може аналізуватись в різних аспектах. Бренд-менеджмент – це процес створення і управління брендом, який заснований головним чином на збуті товару. Основними складовими в даному процесі є ідеї бренду, аналіз ринку, розробка стратегії, організація рекламної компанії. Крім того, на сьогодні брендингова політика являється однією з елементів маркетингу, вона визначає позиції інших видів політики, оскільки на сьогодні роль бренду для підприємства являє собою визначальний фактор конкурентоспроможності та виживання підприємства на ринку. При формування бренду необхідно формувати проблеми, що стосуються потреб, пропозиції і попиту, так як вони в повній мірі відображають специфіку функціювання ринку продукції. Диференційовано процес управління брендом в блоки; запропоновані методи визначення вартості бренду підприємства. Передумови зміни бренд-менеджменту мають зв'язок з процесами та циклами, що відбуваються в економіці такі, як: глобалізація бізнесу, розвиток науково-технічного прогресу, зміни в зовнішньому середовищі та соціумі та навіть розширення меж ринкової діяльності, тому відображено порівняння динаміки бренд-менеджменту підприємств; проведено порівняння концепцій бренд-менеджменту. Процес стратегічного управління брендом важливий для створення і підтримки капіталу бренду. Розробка стратегії, яка успішно підтримує або поліпшує пізнаваність бренду, зміцнює асоціації бренду, підкреслює якість бренду і його використання, є частиною управління брендом. В сучасному світі «Бренд-лідерство» запропоновано як нова концепція у бренд-менеджменті. Таким чином для утримання конкурентної позиції кожен керівник повинен в першу чергу при розробці своєї стратегії враховувати цінність свого бренду та приділити увагу брендингу і найти ключові моменти для виграшної позиції.Branding is an integral part of an enterprise's marketing activities and can be analyzed in various aspects. Brand management – is the process of creating and managing a brand that is based primarily on the sale of goods. The main components in this process are brand ideas, market analysis, strategy development, organization of an advertising company. In addition, to date, branding policy is one of the elements of marketing, it determines the positions of other types of policy, because today the role of brand for the enterprise is a determining factor of competitiveness and survival of the enterprise in the market. When forming a brand, it is necessary to formulate problems related to needs, supply and demand, as they fully reflect the specifics of the functioning of the product market. The process of brand management is differentiated into blocks; methods for determining the brand value of an enterprise are proposed. The prerequisites for changing brand management are related to the processes and cycles that occur in the economy such as: globalization of business, development of scientific and technological progress, changes in the external environment and society, and even the expansion of market boundaries, so a comparison of the dynamics of brand- enterprise management; brand management concepts are compared. The strategic brand management process is important for creating and maintaining brand equity. Developing a strategy that successfully supports or enhances brand awareness, strengthens brand associations, emphasizes brand quality and use, is part of brand management. In today's world, in order to maintain a competitive position, every leader must first and foremost consider the value of his or her brand in developing its strategy and pay attention to branding and find key points for winning the position.ukбрендингстратегічне плануваннямаркетингова діяльністьрекламна компаніяконкурентоспроможністьуправлінські рішеннябрендингова політикаbrand managementstrategic enterprise developmentstrategic planningbrandingstrategic developmentArticledoi.org/10.20998/2519-4461.2020.1.110https://orcid.org/0000-0002-4909-252Xhttps://orcid.org/0000-0001-7452-4710https://orcid.org/0000-0001-7978-866X