Кобєлєва, Тетяна ОлександрівнаМарчук, Леся Сергіївна2015-07-152015-07-152015Кобєлєва Т. О. Методи оцінювання ефективності реклами та її впливу на споживачів / Т. О. Кобєлєва, Л. С. Марчук // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Темат. вип. : Технічний прогрес і ефективність виробництва. – Харків : НТУ "ХПІ". – 2015. – № 25 (1134). – С. 79-84.https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/16053У статті запропоновані найпоширеніші методи оцінки ефективності реклами та їх роль на вплив споживачів. Значні грошові витрати на рекламу – головний її недолік. Тому доцільно використовувати дані методи, щоб даремно не витрачати свої ресурси. А вже по результатах дослідження буде відомо, чи ефективно розробляти ту, чи іншу рекламу. Проблема визначення і аналізу ефективності зусиль фірми у сфері реклами достатньо актуальна.In the article the most common methods for evaluating the effectiveness of advertising and their role to influence consumers. Significant cash cost of advertising - its main disadvantage. It is therefore advisable to use these techniques to not spend wasted their resources. And on the results of the study will be known or effectively develop one or other advertising. Studies have shown that today there is no single method for assessing the effectiveness of advertising. The paper considers and analyzes different methods of evaluating the effectiveness of advertising, offered distinguish the concept of economic and communicative advertising effectiveness. To identify the impact of advertising on the growth of turnover authors analyzed the operational and accounting data. It is proved that in addition to the amount of advertising on implementation affect the quality, price of product, place of sale, the cultural level of customer service, availability of similar products and more. To analyze the cost-effectiveness of advertising suggested to use return on advertisement, ie the ratio of profits to advertising expenses.ukрекламна діяльністьмаркетингові дослідженняпотенційний споживачвитрати на рекламурекламна стратегіяadvertisingconsumerseffectivenessmarketingresearchArticle