Шевченко, Марина Миколаївна2019-02-192019-02-192018Шевченко М. М. Місце комплексу маркетингу в системі маркетингового стратегічного управління / М. М. Шевченко // Вісник Національного технічного університету "ХПІ" (економічні науки) = Bulletin of the National Technical University "KhPI" (economic sciences) : зб. наук. пр. – Харків : НТУ "ХПІ", 2018. – № 37 (1313). – С. 107-111.https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/39775Розглянуто теоретичні підходи до визначеня сутності комплексу маркетингу в системі маркетингового стратегічного управліня. Підходи розглянуто в ретроспективі та детально охарактеризовано. Висвітлено ключові чинники, що пливають на підходи до стратегічного маркетингового управління підприємством: турбулентні прояви глобалізації, підвищення страндартів якості продукції та ослуговування, поява новітніх засобів комунікації. Проаналізовано останні досягнення та джерела інформації на тему стратегічного маркетингового управління. Досліджено походженя та розвиток теоретичних підходів до визначення поняття "комплекс маркетингу", як елементу стратегічного маркетингового управління. Проаналізовано найважливіші складові комплексу маркетингу, обґрунтовано їх призначення та значущість для успішної реалізації конкурентоспроможних товарів на закордонних ринках. Узагальнено ключові моделі комплексу маркетингу, виявлено їх переваги та недоліки. Розглянуто класичні елементи комплексу макетингу: товарна політика, ціноутворення, посування та розповсюдження товару, а також доцільність використання додаткових елементів, пов'язаних з роллю та участю споживача, як ключового суб'єкта маркетингових процесів. Запропоновано оновлений підхід до формування комплексу маркетингу "5Р+5С", який однаково враховує інтереси підприємства, як виробника продукції, не залишаючи осторонь такі питання як ефективність виробництва та доцільність проведення маркетингових заходів, так і інтереси споживачів, адже в рамках даної моделі люди завжди будуть оцінюватися як найбільше багатство та цінність компанії. Він враховує стратегічні цілі та економічні інтереси підприємства, дозволяє охопити більшу частку цільового ринку, отримати прихильність споживачів, партнерів і лідерів суспільної думки та показати високі фінансові результати.Theoretical approaches to the definition of the essence of the marketing complex in the system of marketing strategic management are considered. Approaches are considered in retrospect and are described in detaile. The key factors affecting the strategic marketing management of the enterprise are described: turbulent influence of globalization, raising standards of product quality and service quality, appearance of new means of communication. The latest achievements and sources of information on the topic of strategic marketing management are analyzed. The origins and development of theoretical approaches to the definition of the concept of "marketing mix" as an element of strategic marketing management are investigated. Analyzed the most important components of the marketing mix, their purpose and significance for the successful implementation of competitive products in foreign markets.The key models of the marketing complex are summarized; their advantages and disadvantages are revealed. The article considers the classical elements of the marketing complex: product policy, pricing, product movement and distribution, as well as the feasibility of using additional elements related to the role and participation of the consumer as a key subject of marketing processes. An improved approach to the formation of the marketing complex "5P +5C" was proposed, which equally takes into account the interests of the enterprise as a manufacturer of products, not leaving aside such issues as production efficiency and feasibility of marketing activities, and consumers' interests, because within this model people will always estimated as the greatest wealth and value of the company. It takes into account the strategic goals and economic interests of the enterprise, allows you to cover a large share of the target market, get the favor of consumers, partners a nd opinion leaders and show high financial results.ukмаркетинг-мікстовармаркетингові інструментистратегія міжнародного маркетингупросуванняпозиціонуваннязовнішні ринкиmarketing complexstrategic managementproductmarketing toolsinternational marketing strategypromotionpositioningexternal marketsArticlehttps://orcid.org/0000-0003-2165-9907