Воліков, В. В.Ларка, Микола Іванович2014-09-242014-09-242013Воліков В. В. Модель управління формуванням та використанням бренд-капіталу на промисловому підприємстві / В. В. Воліков, М. І. Ларка // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Темат. вип. : Технічний прогрес і ефективність виробництва. – Харків : НТУ "ХПІ". – 2013. – № 67 (1040). – С. 67-74.https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/8973У статті запропоновано комплекс заходів, спрямованих на створення системи управління бренд-капіталом (СУБК). Виконано обґрунтування переваг СУБК-зорієнтованого підприємства, його кроків, направлених на запобігання прийняття персоналом стихійних або вузькоспеціалізованих управлінських рішень, з метою підвищення його конкурентних позицій на ринку, а також виявлення потенціалу, що впливає на загальну брендингову політику підприємства й економічну ефективність його діяльності.In the article the complex of measures is offered directed on creation of brand-capital system management (BCSM). The ground of advantage of BCSM is given are enterprises, his steps directed on prevention of acceptance of elemental or strictly specialized administrative decisions a personnel, with the purpose of increase of his competition positions at the market, and also exposures of potential which renders the necessary affecting general brendingovuyu policy of enterprise and economic`s efectivity of its activity.ukбрендингбрендингова політикаекономічна ефективністьуправління бренд-капіталоммаркетингменеджмент підприємстваbrendingbrending policybrand-capitaleconomic efficiencybrand-capital control systemmarketingmanagement of enterpriseArticle