Chernobrovkina, SvitlanaChernobrovkin, Andrii2024-03-062024-03-062024Chernobrovkina S. Digital marketing transformation in the era of digitization: from traditional methods to innovative practices / S. Chernobrovkina, A. Chernobrovkin // Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Сер.: Економічні науки = International scientific journal "internauka". Ser.; Economic Sciences : зб. наук. пр. / гол. ред. Д. І. Коваленко. – Київ : Видавничий дім "Інтернаука", 2024. – № 2. – 19 c.https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/75130The article explores the digital transformation ofmarketing. It shows it as an ongoing process of adapting marketing strategies to rapidly evolving technological innovations and changes in consumer preferences. It lists the development stages ofdigital marketing based on technological progress and shifts in consumer behavior. The transition from traditional to digital marketing approaches is detailed, emphasizing the importance of integrating new technologies such as artificial intelligence, big data analytics, mobile marketing, and social media to foster effective consumer interaction. An analysis ofkey shifts in digital marketing tools, including email, SEO, contextual advertising, social media marketing, mobile marketing, video marketing, influencer marketing, content marketing, chatbots, voice search, automated advertising, artificial intelligence, and machine learning, as well as big data utilization, is provided. A unified strategy for the integration ofdigital marketing tools has been developed, allowing companies to adapt to unpredictable changes in the digital landscape and ensure sustained consumer engagement. It stressed that digital marketing success depends on companies' abilities to swiftly respond to digital trends, incorporate the latest technologies into marketing campaigns, and generate meaningful value for consumers in the digital realm. It is noted that effective digital transformation requires marketers to have not just technical knowledge but also a profound understanding of evolving consumer preferences and behaviors, along with the capability to foresee future trends and tailor marketing strategies accordingly. The digital transformation of marketing not only increases the effectiveness of marketing campaigns but also enhances the overall market competitiveness ofcompanies.У статті досліджено цифрову трансформацію маркетингу, визначаючи її як неперервний процес адаптації маркетингових стратегій до швидкозмінних технологічних інновацій та змін у споживчих уподобаннях. Перелічено етапи розвитку цифрового маркетингу за технологічним прогресом та змінами у поведінці споживачів. Детально розглянуто перехід від традиційних до цифрових маркетингових підходів, підкреслюючи важливість інтеграції новітніх технологій, таких як штучний інтелект, аналітика великих даних, мобільний маркетинг і соціальні медіа, для створення ефективної взаємодії зі споживачами. Проаналізовано ключові зміни в інструментах цифрового маркетингу, включно з електронною поштою, SEO, контекстною рекламою, маркетингом у соціальних мережах, мобільним маркетингом, відеомаркетингом, інфлюенс-маркетингом, контент-маркетингом, чат-ботами, голосовим пошуком, автоматизованою рекламою, штучним інтелектом та машинним навчанням, а також використанням великих даних. Розроблено уніфіковану стратегію інтеграції цифрових інструментів маркетингу, що дозволяє компаніям адаптуватися до непередбачуваних змін у цифровому ландшафті та забезпечувати стійке залучення споживачів. Наголошено на тому, що успіх у цифровому маркетингу залежить від здатності компаній швидко реагувати на цифрові тренди, інтегрувати новітні технології в маркетингові кампанії та створювати значущу цінність для споживачів у цифровому просторі. Зазначено, що ефективна цифрова трансформація вимагає від маркетологів не лише технічних знань, але й глибокого розуміння змінних споживацьких уподобань та поведінки, а також вміння прогнозувати майбутні тренди та адаптувати маркетингові стратегії відповідно до цих змін. Висвітлено, що цифрова трансформація маркетингу сприяє не тільки збільшенню ефективності маркетингових кампаній, але й підвищенню загальної конкурентоспроможності компаній на ринку.enmarketingdigital marketingdigital marketing methodsdigital marketing toolsdigital marketing transformationintegration of digital marketing toolsмаркетингцифровий маркетингметоди цифрового маркетингуінструменти цифрового маркетингутрансформація цифрового маркетингуінтеграція цифрових інструментів маркетингуArticlehttps://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-2https://orcid.org/0000-0001-6309-6466https://orcid.org/0009-0006-2931-1648