Гавва, Володимир МиколайовичГубська, Ганна Василівна2018-02-192018-02-192017Гавва В. М. Маркетингові дослідження як засіб планування виробництва і збуту продукції підприємства / В. М. Гавва, Г. В. Губська // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Сер. : Актуальні проблеми розвитку українського суспільства. – Харків : НТУ "ХПІ", 2017. – № 52 (1273). – С. 127-130.https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/34615Проведено аналіз принципів і послідовності маркетингових досліджень для планування виробництва і збуту продукції підприємства, визначено основні проблеми отримання інформації про загальні умови виробництва та тенденції розвитку, запропоновано засади економічного оцінювання результатів застосування маркетингових заходів та принцип оптимізації маркетингового комплексу і його інструментарію. Для вирішення проблеми оптимізації використано принцип розрахунку граничної рентабельності як нормативного показника.The analysis of the sequence of principles and market research for the planning of production and marketing enterprises, the main problem of obtaining information on general production conditions and trends, proposed principles of economic evaluation of the results of marketing activities and the principle of optimization of marketing and its tools. The approach is based on the principle of sufficiency of the corresponding optimality criterion and not the minimum or maximum in its mathematical sense. To solve the problem of optimization applied the principle of calculating the marginal profitability as standard indicators. The proposed methodological approach to the management of marketing in the planning of production and marketing will not only take into account the costs of capital nature, but also create an effective range of effective marketing activities and tools to improve the overall economic efficiency of industrial enterprises.ukрішення управлінськіефективність виробництварентабельністьdecision efficiencymarginal profitabilityArticle