Статья содержит анализ основных направлений развития концепции комплекса маркетинга. Выявлены наиболее существенные недостатки, характерные для каждого из направлений. Показано, что предпочтительной базовой формой комплекса маркетинга является его классический вариант 4 P. При этом рекомендуется адаптировать комплекс маркетинга к специфике фирмы и отрасли.
