Маркетингова політика і стратегія збуту інновацій на ринку промислової продукції

Abstract

Розглянуто основні фактори, що визначають сутність маркетингової стратегії збуту інноваційної продукції, розмір ринкового попиту на нові товари. Особливу увагу приділено розміру фірми, термінам окупності інновацій, наявності патентної системи, особливостям сегменту ринку. Запропоновано розділити всі нововведення на дві групи: що мають екстенсивний і інтенсивний характер поширення на ринку.

The main factors that determine the nature of the marketing strategy of selling innovative products and services, the size of the market demand for new products. Particular attention is paid to the company's size, the payback period of innovation, the availability of the patent system, especially the segment of the market. It is proposed to divide all the innovations in the two groups, with extensive and intensive nature of the spread on the market.