Сутнісний підхід до оцінки ефективності реалізації маркетингових стратегій

Abstract

У статті розглянуто новий підхід до оцінки ефективності реалізації маркетингових стратегій, в якому усунуто основні недоліки формальних підходів, що пов’язані з непередбачуваністю майбутнього. Сутнісний підхід, з одного боку, намагається абстрагуватися від кількісних показників, а з іншого, дозволяє досить чітко визначити на скільки відсотків було реалізовано стратегію фірми. Простота запропонованого підходу дозволяє використовувати його одночасно з більш розповсюдженими формальними підходами, що дає можливість двосторонньо оцінювати результати реалізації маркетингових стратегій.The new method of the marketing strategies efficiency estimation, that has no shortages of the formal methods, which are connected with future suddenness, is described in this article. Essential method on the one hand tries to put aside quantitative indexes and on the other hand it allows to determine firm’s strategy realization percentage with some degree of certainty. The simplicity of this method allows to use it at once with formal methods which are more prevalent, it gives possibility to estimate marketing strategies realization results bipartitely.