Кафедри
Постійне посилання на розділhttps://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/35393
Переглянути
6 результатів
Результати пошуку
Публікація Communication Strategies of Brand Management and Online Marketing of Digital Products(2023) Fayvishenko, Diana; Mitchuk, Olha; Lorvi, Iryna; Konopliannykova, Marianna; Chernobrovkina, Svitlana; Sytnyk, OleksiiThe peculiarities of the communication strategy of brand management and Internet marketing of digital products play a key role in the commercial activities of the enterprise and its positioning in the information environment. The modern practice of using digital technologies in marketing is key to improving the competitive activity of an enterprise, covering the market, and forming its customer base of consumers. The article aims to conduct a study on the implementation of communication strategies for brand management and Internet marketing of digital products in a dynamic market and rapid development of information technologies. The research is concerned with the qualitative allocation of financial resources and the search for optimal means of implementing digital tools for commercial activities. The article examines the peculiarities of the theoretical concept of the communication strategy of brand management and Internet marketing, dividing it into its key stages and stages of implementation. An important direction in the study is the analysis of theoretical provisions of brand management, control of brand development practice, its formation, and promotion of the perception of the enterprise’s image in the information environment. Due attention is paid to the issue of using appropriate means of modern marketing policy for enterprises and businesses engaged in the sale of digital products. The practice of using creative approaches in marketing activities and the use of non-standard means of organizing marketing activities is studied. The obtained results of the study can be used to improve the quality of implementation of the communication strategy of brand management and Internet marketing of digital products in the context of the rapid development of information technologies.Документ Metrics of virtual promotion of a product(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2021) Orekhov, Sergey Valerievich; Malyhon, Hennadiy VasilievichAn approach to the mathematical description of the criterion for the effectiveness of a new object of research – virtual promotion is presented in the paper. The emergence of this new object of research is connected, on the one hand, with the classical theory of marketing, and on the other with modern Internet technologies. Marketing is based on the 4P principle: product, price, location and promotion. Promotion is a component of this principle. But in modern conditions, this phenomenon is changing under the influence of the Internet. Now this 4P component is becoming a fully virtual instrument. The traditional scheme of promotion functioning is as follows. A message is created to a potential buyer and the delivery channel of this message undergoes a change. It is based on the principle: money – goods – money. While the new sales scheme is described by the scheme: we attract a client, make money on a client, we spend money. In the new scheme, we deal with product knowledge in the form of the so-called semantic core of web content. Knowledge describes for a potential client how a given product can cover his need for something. Using the logistic principles of the transfer of goods, this semantic core is loaded into the specified Internet nodes. That is, virtual promotion is formed as two channels: logistics and marketing. The first one performs three operations: concentration, formatting and distribution of semantic cores on the Internet. The second manages this process, forming a virtual promotion map. This map is a graph of Internet nodes. It is required to define such a tree of Internet nodes so that virtual promotion has maximum efficiency. The paper analyzes modern metrics related to the processes of search engine optimization on the Internet. Unfortunately, these metrics evaluate only statistically after the fact of visiting a web resource or the budget of the Internet site in which the advertising message about the product was placed. Therefore, based on the conversion metric, a criterion for the effectiveness of virtual promotion was proposed in the work, which takes into account both the attractiveness of the semantic core and the attractiveness of the Int ernet site where the semantic core will be located. The criterion reflects the income that we receive depending on the attractiveness of the semantic kernel and the Internet site.Документ Цифровий маркетинг як основа цифрової економіки(Луцький національний технічний університет, 2020) Дьякова, Наталія Миколаївна; Ткачов, Максим Михайлович; Перерва, Петро ГригоровичДокумент Theoretical Fundamentals of Search Engine Optimization Based on Machine Learning(2017) Godlevsky, Michael; Orekhov, Sergey Valerievich ; Orekhova, ElenaThe theoretical basis of search engine optimization (SEO) process, metrics of its efficiency and the algorithm of performance were proposed. It is based on the principles of situation control, machine learning, semantic net building, data mining and service oriented architecture as IT solution. The main idea of the scientific work is the use of situation control as a learning method for search engine to recognize WEB site content in the Internet. In this case built semantic net of WEB site content is a learning sample to teach search engine. To receive the keyword list (semantic kernel) of web content the modified algorithm of semantic net building was proposed. Developed service oriented IT solution includes PrestaShop CMS, 1C Enterprise component and WEB services done by Google and Yandex. An efficiency of the approach was proved by successful performance of 25 real SEO projects in 2012-2016 for the companies in Ukraine.Публікація Визначення терміну інтернет-маркетингу в умовах сучасного розвитку технологій та міжнародного ринку(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2019) Пономаренко, Валерія Вадимівна; Косенко, Олександра ПетрівнаВ умовах швидкого розвитку технології, методів та формату обробки інформації, форми комунікації з користувачами мережі Інтернет необхідність дослідження, аналізу, формування єдиного тлумачення та чіткого визначення інструментів, що використовуються, є в ажливим етапом розвитку маркетингу. Наявність та легкий доступ до великого обсягу інформації дозволяє досліджувати новини в момент їх запровадження, а з іншого боку, це ускладнює процес аналітики та визначення достовірності інформації, що існує на інформаційному ринку. Запропоновано тлумачення терміну «Інтернет-маркетинг», сформованого в результаті проведеного аналізу та порівняльної систематизації існуючих даних щодо визначення та складових даного напряму, поглядів та пропозицій фахівців з різних галузей та практичним досвідом. Визначено основні проблеми, що існують на сучасному етапі, масштаб, можливі варіанти вирішення та поточну ситуацію на світовому ринку. Проаналізовано існуючі інструменти, ресурси та отримано схему з повноцінним списком складових онлайн-маркетингу, що є актуальними та діючими на сучасному ринку: пошукова оптимізація, веб-аналітика, партизанський маркетинг, стратегічний маркетинг, маркетингові дослідження, контекстна реклама, емейл-маркетинг, паблік рілейшнз, веб-сайт маркетинг, відео маркетинг, партнерський маркетинг, контент маркетинг, маркетинг в соціальних медіа та вірусний маркетинг. Проаналізовано попит та актуальність даного питання в Україні та світі за допомогою використання даних з аналітики різних варіантів запитів користувачів (на різних мовах (англійська, українська та російська) та варіантах написання терміну в якості пошукового запиту за допомогою інструменту Google Trends). Зроблено висновки щодо поточного стану питання, актуальності та неоднозначності запропонованого вирішення на ринку, наявних проблем на ринку та напрямів для подальшого дослідження.Документ Алгоритм розробки стратегії міжнародного інбаунд маркетингу(НТУ "ХПІ", 2015) Данько, Тарас Володимирович; Безкоровайна, Дар'я ВікторівнаРозглянуто поняття інбаунд маркетинг, визначені його основні інструменти. Інструменти умовно поділені на дві категорії та детально охарактеризовані. Проаналізовані останні досягнення та література на тему. Інбаунд маркетинг представлено у вигляді процесу, що складається з п’яти складових частин. Визначені основні елементи стратегії міжнародного інбаунд маркетингу та сформовано алгоритм її розробки. Реалізація алгоритму дозволяє розробити ефективну стратегію міжнародного інбаунд маркетингу високотехнологічного підприємства.