Економічне забезпечення розвитку криптовалютного ринку через форсайт-управління інформаційним потенціалом інноваційно активних підприємств

Abstract

У статті досліджено теоретико-методичні та прикладні засади економічного забезпечення розвитку криптовалютного ринку на основі форсайт-управління інформаційним потенціалом інноваційно активних підприємств. Обґрунтовано, що в умовах цифрової трансформації економіки інформаційний потенціал виступає ключовим ресурсом формування конкурентних переваг, а його ефективне використання потребує інтеграції прогнозно-аналітичних інструментів управління. Запропоновано підхід до поєднання форсайт-методів із системою інноваційного маркетингу, що дозволяє підвищити адаптивність підприємств до змін криптовалютного ринку та забезпечити їх стратегічну стійкість. Розроблено структурно-логічну модель економічного механізму розвитку криптовалютного ринку, яка базується на взаємодії інформаційного потенціалу, форсайт-управління, інноваційного маркетингу та адаптивних бізнес-моделей. Доведено, що саме синергія цих елементів забезпечує підвищення ефективності функціонування підприємств і сприяє сталому розвитку криптовалютного сегмента економіки. Сформовано систему оцінювання інформаційного потенціалу підприємства, яка враховує ресурсний, компетентнісний, аналітичний, інноваційний та стратегічний компоненти. Проведено порівняльний аналіз традиційного та форсайт-орієнтованого маркетингу, що дозволило виявити переваги використання прогнозних даних та цифрової аналітики у формуванні ринкових стратегій. Обґрунтовано економічні ефекти впровадження запропонованого механізму, зокрема підвищення ефективності управління, зростання доходів, посилення інноваційності та зниження рівня невизначеності.The article explores the theoretical-methodological and applied foundations of the economic support for the development of the cryptocurrency market based on foresight-driven management of the information potential of innovation-active enterprises. It is substantiated that under the conditions of digital economic transformation, information potential serves as a key resource for shaping competitive advantages, and its effective utilization requires the integration of forecasting and analytical management tools. A conceptual approach is proposed that combines foresight methods with the system of innovative marketing, which enhances enterprises’ adaptability to changes in the cryptocurrency market and ensures their strategic resilience. A structural-logical model of the economic mechanism for cryptocurrency market development has been developed, grounded in the interaction of information potential, foresight management, innovative marketing, and adaptive business models. It has been proven that the synergy of these elements increases enterprise efficiency and contributes to the sustainable development of the cryptocurrency segment of the economy. A system for evaluating the information potential of enterprises has been formed, taking into account resource, competence, analytical, innovative, and strategic components. A comparative analysis of traditional and foresight-oriented marketing has been conducted, revealing the advantages of using predictive data and digital analytics in shaping market strategies. The economic effects of implementing the proposed mechanism have been substantiated, including improved management efficiency, revenue growth, enhanced innovativeness, and reduced uncertainty.