Кафедри
Постійне посилання на розділhttps://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/35393
Переглянути
32 результатів
Результати пошуку
Публікація Digital content marketing in brand management of small business enterprises, trading companies and territorial marketing(ASERS Publishing, Romania, 2024) Ustik, Tetiana; Dubovyk, Tetiana; Lagodiienko, Volodymyr; Chernobrovkina, Svitlana; Vlasenko, Yurii; Shmatok, MaksymPurpose: The research aims at a practical evaluation of the influence of digital content marketing in the system of brand management on the examples of small businesses, trading companies and territorial marketing. Methodology: To achieve the aim, the See-Think-Do-Care strategy was used, and a matrix of correlation of digital content and the object of realisation of digital content marketing in brand management was developed. Mathematical methods such as correlation analysis and regression analysis were used as well. Findings: The results of the study demonstrated that the type of digital content management is affected by the size and activity kind of the company, enterprise or organisation, which proves the necessity for diverse digital content. Correlation analysis enabled the proof of a tight correlation (0,98) between digital content marketing and brand management. A parameter indicating the influence of digital content marketing, was found to be expenses for digital content marketing. The parameter, illustrating the efficiency of brand management for small businesses and trading companies was determined to be average annual income, and for territorial marketing - number of tourists per year. Three types of models were built to determine the quantitative influence of digital marketing on brand management. The results of Model 1 have the most significant effect as the influence of digital content marketing on income increase, and thus, brand development amounts to from 8324 USD to 13571 USD. While talking about Model 2, income increase fluctuates from 3030 USD to 3600 USD per year. Evaluation results on Model 3 illustrate the insignificant influence of digital content marketing on income and brand management. Originality: In further studies, it is proposed to divide small businesses based on activity kinds and study digital content marketing in brand management depending on activity kinds.Публікація Аналіз інструментів та каналів просування поліграфічного обладнання малих та середніх підприємств(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2024) Чернобровкіна, Світлана Віталіївна; Ситник, О. О.Публікація Marketing(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2024) Chernobrovkina, S. V.The number of jobs in an organization is not constant; it varies depending on its market position or budgetary funding. This variation also affects the salaries of managers and other employees. Clearly, the marketing successes of an organization strengthen these positions, providing a sense of confidence and hope for improved individual economic outcomes. For an organization to be successful, it must effectively interact with consumers. It does not fundamentally matter whether the organization is privately or state-owned. Marketing applies to both private and public organizations. The modern market is characterized by an increasingly saturated information space, with the significance and value of information growing. In these conditions, the processes of forming consumer demand and preferences, and exerting marketing influence on them, become significantly more complex. The subject of the discipline "Marketing" involves the processes and methods of studying and satisfying consumer needs as the priority market subjects. The course of lectures on "Marketing" consists of two modules. The first module includes topics that highlight the main directions of marketing. The topics of lectures forming the second module define marketing planning and management. The aim of the educational discipline "Marketing" is to develop knowledge about the basic categories of marketing, methodological aspects of organizing marketing activities, and its priorities in modern conditions. The task is to study the theoretical concepts of marketing categories and contemporary trends in this field of knowledge.Публікація Marketing(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2024) Chernobrovkina, S. V.The number of jobs in an organization is not constant; it varies depending on its market position or budgetary funding. This variation also affects the salaries of managers and other employees. Clearly, the marketing successes of an organization strengthen these positions, providing a sense of confidence and hope for improved individual economic outcomes. For an organization to be successful, it must effectively interact with consumers. It does not fundamentally matter whether the organization is privately or state-owned. Marketing applies to both private and public organizations. The modern market is characterized by an increasingly saturated information space, with the significance and value of information growing. In these conditions, the processes of forming consumer demand and preferences, and exerting marketing influence on them, become significantly more complex. The subject of the discipline "Marketing" involves the processes and methods of studying and satisfying consumer needs as the priority market subjects. The course of lectures on "Marketing" consists of two modules. The first module includes topics that highlight the main directions of marketing. The topics of lectures forming the second module define marketing planning and management. The aim of the educational discipline "Marketing" is to develop knowledge about the basic categories of marketing, methodological aspects of organizing marketing activities, and its priorities in modern conditions. The task is to study the theoretical concepts of marketing categories and contemporary trends in this field of knowledge.Публікація Комунікації та ведення переговорів(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2024) Чернобровкіна, Світлана ВіталіївнаКомунікація є основою взаємодії між людьми в усіх сферах життя, від особистих стосунків до бізнесу. В умовах сучасного швидкозмінюваного світу ефективні комунікаційні вміння стають не просто цінною навичкою, а критично важливою компетенцією. Сучасний світ вимагає від особистості не лише професійних знань та навичок, а й уміння ефективно комунікувати, вести переговори, долати конфлікти та будувати продуктивні відносини з оточуючими. Дисципліна «Комунікації та ведення переговорів» спрямована на вивчення ключових аспектів міжособистісної та групової комунікації, основ вербальних та невербальних засобів передачі інформації, а також на освоєння методів та технік ефективного ведення переговорів. Цей конспект лекцій розроблено з метою надання здобувачам базових теоретичних знань у сфері бізнес-комунікацій та стратегії проведення переговорів. Здобувачі дізнаються про основи комунікаційного процесу, зокрема про його структуру, функції та основні етапи. Окрему увагу буде приділено аналізу бар'єрів комунікації, основ вербальних та невербальних комунікацій, а також особливостям ведення переговорів у бізнес-середовищі. Окрім того, в процесі вивчення дисципліни здобувачі зможуть осмислити основні причини конфліктів у процесі комунікації, дізнаються про сучасні теорії та методи їх вирішення. Важливим компонентом курсу є також розгляд маніпулятивних технік у комунікації та способів їх виявлення та протидії.Публікація Методичні вказівки до виконання практичних завдань з дисципліни "Комунікації та ведення переговорів"(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2024) Чернобровкіна, Світлана ВіталіївнаУ контексті сучасного динамічного бізнес-середовища, дисципліна «Комунікації та ведення переговорів» набуває особливої актуальності та значимості. Враховуючи високий рівень конкуренції та швидкі зміни в умовах ринку, ефективні комунікаційні навички та майстерність ведення переговорів є ключовими для успішної кар'єри в маркетингу. Методичні вказівки призначені для підтримки практичних занять з цієї дисципліни, спрямовані на розвиток компетенцій, необхідних для ефективного взаємодії в професійному контексті. Комунікації та переговори є фундаментальними елементами маркетингової стратегії, від ідентифікації потреб клієнтів до розробки та реалізації ефективних маркетингових кампаній. Вміння чітко та переконливо висловлювати свої ідеї, розуміти та враховувати потреби та очікування інших, а також ефективно вести переговори є дуже важливими для досягнення бізнес-цілей та побудови тривалих відносин з клієнтами. Методичні вказівки охоплюють широкий спектр тем, від основних принципів комунікації та переговорів до складних технік та стратегій, які можуть бути застосовані в різних маркетингових сценаріях. Особлива увага приділяється розвитку навичок активного слухання, емоційного інтелекту, переконливої комунікації, а також стратегічного планування та проведення переговорів. Ці навички є важливими не тільки для безпосередньої взаємодії з клієнтами, але й для внутрішньої комунікації в організаціях, управління командами та проектами. Практичні заняття, передбачені цими методичними вказівками, включають в себе різноманітні форми роботи: від індивідуальних завдань до групових проектів, рольових ігор, кейс-стаді, аналізу реальних ситуацій з практики маркетингу. Такий підхід сприяє не тільки засвоєнню теоретичних знань, але й розвитку практичних навичок, що є надзвичайно важливим для майбутньої професійної діяльності в галузі маркетингу. Мета методичних вказівок – забезпечити здобувачів необхідними інструментами та знаннями для розвитку ефективних комунікаційних та переговорних навичок, які є вирішальними для успішної реалізації маркетингових стратегій та досягнення професійних цілей.Публікація Digital marketing transformation in the era of digitization: from traditional methods to innovative practices(Видавничий дім "Інтернаука", 2024) Chernobrovkina, Svitlana; Chernobrovkin, AndriiThe article explores the digital transformation ofmarketing. It shows it as an ongoing process of adapting marketing strategies to rapidly evolving technological innovations and changes in consumer preferences. It lists the development stages ofdigital marketing based on technological progress and shifts in consumer behavior. The transition from traditional to digital marketing approaches is detailed, emphasizing the importance of integrating new technologies such as artificial intelligence, big data analytics, mobile marketing, and social media to foster effective consumer interaction. An analysis ofkey shifts in digital marketing tools, including email, SEO, contextual advertising, social media marketing, mobile marketing, video marketing, influencer marketing, content marketing, chatbots, voice search, automated advertising, artificial intelligence, and machine learning, as well as big data utilization, is provided. A unified strategy for the integration ofdigital marketing tools has been developed, allowing companies to adapt to unpredictable changes in the digital landscape and ensure sustained consumer engagement. It stressed that digital marketing success depends on companies' abilities to swiftly respond to digital trends, incorporate the latest technologies into marketing campaigns, and generate meaningful value for consumers in the digital realm. It is noted that effective digital transformation requires marketers to have not just technical knowledge but also a profound understanding of evolving consumer preferences and behaviors, along with the capability to foresee future trends and tailor marketing strategies accordingly. The digital transformation of marketing not only increases the effectiveness of marketing campaigns but also enhances the overall market competitiveness ofcompanies.Публікація Вибір інструментів інтернет-реклами для просування програмного забезпечення для будівельної галузі(2023) Кожухівський, А. В.; Чернобровкіна, Світлана ВіталіївнаПублікація Evolution of chatbots in the era of artificial intelligence(2023) Chernobrovkina, S. V.; Chernobrovkin, A. V.Публікація Сучасні тренди в маркетингових комунікаціях для фермерських господарств(Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2023) Чернобровкіна, Світлана Віталіївна; Сиднюк, Юлія ВолодимирівнаВисвітлено актуальність та значущість маркетингових комунікацій у сільському господарстві в контексті глобальних викликів. Підкреслено важливість врахування сезонності продукції, що вимагає стратегічного планування просування на ринок.Акцентовано на вплив погодних умов та регіональних особливостей на вирощувані культури, що зумовлює необхідність гнучкості маркетингових стратегій. Відмічено, що сільське господарство потребує підходу, який враховує різноманітність цільових аудиторій, їхніх потреб та інтересів. Показано необхідність стратегічної орієнтації фермерських господарств на управління ризиками, адаптацію під конкретний регіон та розвиток надійного бренду. Перелічено основні аспекти комунікацій для фермерських господарств. Наголошено на зростанні популярності бренду як інструменту довіри між виробниками та споживачами.