Основні тенденції розвитку рекламного ринку

Abstract

У статті досліджуються ключові тенденції рекламного ринку станом на 2025 рік, зокрема вплив цифрових технологій, персоналізації контенту та змін у поведінці споживачів на маркетингові стратегії компаній. Розглядаються трансформації у сфері медіа, зокрема конвергенція ефірного та стримінгового телебачення, зростання ролі соціальних мереж та використання штучного інтелекту в рекламі. Особлива увага приділяється адаптації бізнесу до нових реалій, зокрема впровадженню інтерактивного контенту, таргетованої реклами та колаборацій з інфлюенсерами. Результати дослідження демонструють, що ефективність сучасних рекламних стратегій залежить від гнучкості компаній у використанні інноваційних технологій та здатності до персоналізованої взаємодії зі споживачами. Тільки здатність до застосування нових технологій і адаптація до трендів дозволяє отрімуваті великі переваги та досягаті значних успіхів.

This article examines the key trends in today’s advertising market, analysing the factors shaping its development and transformation. The industry has undergone significant changes in recent years due to digitalisation, changing consumer behaviour and technological advances. The study examines how companies are adapting to these changes by using new advertising tools and strategies to stay competitive. Particular attention is paid to the growing role of artificial intelligence, big data and machine learning in optimising advertising campaigns. These technologies allow brands to create highly personalised content, improve targeting accuracy and enhance customer engagement. The study also highlights the shift from traditional advertising formats such as TV, radio and print media to digital channels. Social media platforms, search engine marketing and programmatic advertising now dominate the landscape, providing companies with more cost-effective and measurable solutions. The rise of influencer marketing has further transformed the relationship between brand and consumer, as companies increasingly rely on social media influencers to promote their products in a more organic and authentic way. In addition, the article examines the challenges of corporate social responsibility in modern advertising. In addition, the article examines emerging trends such as interactive and immersive advertising formats that offer consumers an engaging and interactive brand experience. As technology evolves, brands must explore innovative approaches to engage audiences and build long-term relationships with customers. The research findings show that successful advertising strategies require adaptability, creativity, and continuous innovation. Companies must embrace digital transformation, use data-driven marketing approaches, and invest in new technologies to remain relevant in an increasingly dynamic market environment. The article concludes that advertising in the digital era is no longer simply about promoting a product, but about building meaningful connections with consumers through strategic and ethical marketing practices.