Методичні вказівки до практичних занять та виконання індивідуального завдання з дисципліни "Бренд-менеджмент"

Abstract

Дисципліна спрямована на формування у студентів навичок формування та управління брендом організації та особистості, зокрема. Бренд є найбільш цінним нематеріальним активом організації. Бренд-менеджмент спрямований на створення і управління вартістю та капіталом брендів, надає компаніям реальні можливості не тільки зберігати стійку групу лояльних споживачів, але й значно збільшувати свою вартість за рахунок успішних брендів. Метою дисципліни є отримання ами вищої освіти глибоких знань щодо особливостей брендінгу та ребрендінгу, сприйняття нових технологій, формування стратегії розвитку бренду, інструментарію оцінювання брендуорганізації, оволодіння системою навичок, знань, у тому числі розвитку особистості направлених на забезпечення організаційного успіху.