Аналіз стану і тенденцій розвитку інформаційного ринку України у контексті стандартів якості маркетингових досліджень

Abstract

У статті розглянуто роль маркетингових досліджень у реалізації аналітичної функції маркетингової діяльності підприємств. Проведено аналіз інфраструктури служб маркетингових досліджень з визначенням основних операторів ринку та їх структуруванням. Визначено, що істотну роль в отриманні замовниками якісної інформації відіграє впровадження у практичну діяльність спеціалізованих компаній методів та процедур, що регламентовані стандартами маркетингових досліджень, основним з яких є СОУ 91.12.0-21708654-001, який було розроблено на основі EMRQS. Проведено експрес–аналіз мотивів вибору маркетингової агенції фірмами-замовниками за параметрами її ринкової сталості.The article considers the part of marketing research in the implementation of analytical functions of marketing activity of the enterprises. The analysis of infrastructure services market research to identify key market operators and their structuring was carried on. It was determined that an essential part in getting customers quality information was an introduction to the practical activities of the specialized companies techniques and procedures which were regulated by the standards of marketing research, the main of which was the SDA 91.12.0-21708654-001 developed on the basis EMRQS. The express analysis of the motives for choosing a marketing agency by the contracting authority in the parameters of its market stability was carried on.В статье рассмотрена роль маркетинговых исследований в реализации аналитической функции маркетинговой деятельности предприятий. Проведено анализ инфраструктуры служб маркетинговых исследований по определению основных операторов рынка и их структурированием. Определено, что существенную роль в получении заказчиками качественной информации играет внедрение в практическую деятельность специализированных компаний методов и процедур, которые регламентированы стандартами маркетинговых исследований, основным из которых является СОУ 91.12.0-21708654-001, разработанный на основе EMRQS. Проведен экспресс-анализ мотивов выбора маркетингового агентства фирмой-заказчиком по параметрам ее рыночной устойчивости.