Прийоми залучення уваги глядача в рекламі

Abstract

Ситуація, що склалася на ринку українських медіа, говорить про те, що не існує точних прогнозів розвитку певних напрямків у виробництві реклами, за допомогою яких можна було б завоювати увагу споживача. Отже, виникає необхідність пошуку шляхів залучення уваги споживачів до рекламних матеріалів. Метою статті є виявлення шляхів залучення уваги споживачів до відеореклами. Досягнення поставленої мети відбувалося за допомогою вирішення таких завдань, як: виявлення джерел пошуку нових ідей; аналіз основних елементів якісної відеореклами; дослідження емоцій людини; розгляд основних сучасних технологій, що застосовуються при виробництві відеореклами. Використання ефективних рекламних інструментів з метою залучення уваги споживача можливо лише після повного розуміння перспектив і особливостей розвитку місцевого ринку реклами. У роботі розглянуті основні тенденції та результати роботи медіаринку України. Проаналізовано основні перспективи його подальшого розвитку. Встановлено певні алгоритми пошуку нових ідей для рекламних повідомлень. Проведено аналіз основних елементів, які можуть формувати якісний відеоконтент. Зроблено акцент на тому, що емоції людини – одна з найцікавіших і складних, з точки зору ефективності реклами, частин процесу її створення. Проведено огляд основних сучасних технологій, які на сьогодні використовуються при створенні рекламних роликів. Виявлено їх переваги та недоліки. Встановлено, що емоційний сторітеллінг ставатиме все більш популярним і буде захоплювати увагу споживача.

The currently established situation in the Ukrainian media market suggests a conclusion that no accurate forecasts can be made as to the development of certain directions in the production of advertising, use of which would ensure winning the attention of the consumer. Therefore, there is a need to find ways to attract the attention of consumers to advertising materials. The purpose of the article is to identify ways to attract the attention of consumers to video advertising. Achieving this goal necessitated finding solutions to the following tasks: identifying sources of new ideas; analyzing the basic elements of a quality video advertising; research on human emotions; consideration of the main modern technologies used in the production of video advertising. The use of efficient advertising instruments in order to attract the consumer is possible only after a full understanding of the prospects and specifics of the development of the local advertising market. The publication examines the main tendencies and results of the work of the Ukrainian media market. The main prospects for its further development are analyzed. Certain algorithms to find new ideas for advertising messages are determined: from selecting certain available techniques to using relatively new concepts such as social media. The basic elements that can form a high-quality video content are analyzed. The emphasis is placed on the fact that human emotions are, in terms of the efficiency of advertising, one of the most interesting and complex parts of the process of its creation. The authors review the main modern technologies that are used in the creation of commercials nowadays. Their pros and cons are identified. It is determined that emotional storytelling will become more popular with regard to capturing the attention of the consumer.