Формування стратегії бренда за допомогою новітніх технологій маркетингу

Abstract

Ця наукова стаття ставить за мету дослідити, як новітні технології в галузі маркетингу впливають на формування стратегії бренда. Основна увага зосереджена на тому, як сучасні інструменти допомагають у підтримці бренду та залученні цільової аудиторії. В статті детально аналізуються такі аспекти, як використання штучного інтелекту для аналізу даних про споживачів, використання аналітики для оцінки ефективності маркетингових кампаній, а також роль соціальних мереж і цифрових платформ у побудові і управлінні брендом. Встановлено, що ефективна стратегія розвитку бренду забезпечує компанії отримання переваг на ринку шляхом створення і підтримки відданості клієнтів. Визначено, що розвиток бренду одночасно є завданням, спрямованим на досягнення високого рівня конкурентоздатності та ефективності в господарській сфері, і відображає макроекономічні аспекти, які пов'язані з формуванням та просуванням національного бренду у міжнародному вимірі. Надано визначення поняття новітні технології маркетингу та проаналізовано визначення поняття стратегія бренду. Встановлено, що розвиток технологій суттєво впливає на стратегії брендів у бізнесі. Однією з головних причин цього є зміни в споживацькій поведінці та очікуваннях споживачів, які стають більш технологічно освіченими та вимогливими. Наведено приклади впровадження таких технологій західними компаніями. Також визначено, що технології змінюють способи комунікації зі споживачами. За допомогою цифрової трансформації, компанії можуть ефективно моніторити та аналізувати запити та вимоги своїх клієнтів через цифрові маркетингові інструменти, що дозволяє їм розробляти відповідні стратегії розвитку бренду. Одним з ключових висновків є те, що новітні технології маркетингу дозволяють компаніям ефективніше позиціонувати свій бренд на ринку і отримувати конкурентну перевагу. Автори статті роблять акцент на необхідності постійного оновлення стратегій бренда відповідно до змін у технологічному середовищі та упередженості до інновацій в маркетинговій діяльності. Такий підхід дозволяє компаніям залишатися актуальними та приваблювати нових клієнтів, а також зберігати лояльність існуючих споживачів.This research article aims to explore how the latest technologies in the field of marketing influence the formation of brand strategy. The main focus is on how modern tools help in maintaining the brand and attracting the target audience. The article analyzes in detail such aspects as the use of artificial intelligence to analyze consumer data, the use of analytics to evaluate the effectiveness of marketing campaigns, and the role of social media and digital platforms in building and managing a brand. It is established that an effective brand development strategy provides a company with a market advantage by creating and maintaining customer loyalty. Customer loyalty can be viewed from different angles. It is determined that brand development is simultaneously a task aimed at achieving a high level of competitiveness and efficiency in the economic sphere and reflects the macroeconomic aspects associated with the formation and promotion of a national brand in the international dimension. The article defines the concept of the latest marketing technologies and analyzes the definition of the concept of brand strategy. The reasons why companies develop a brand strategy are identified. It is established that the development of technology has a significant impact on brand strategies in business. One of the main reasons for this is changes in consumer behavior and expectations of consumers, who are becoming more technologically educated and demanding. The article provides examples of the implementation of such technologies by Western companies. It has also been determined that technology is changing the way we communicate with consumers. With the help of digital transformation, companies can effectively monitor and analyze the needs and requirements of their customers through digital marketing tools, which allows them to develop appropriate brand development strategies. The most demanded technological capabilities are considered. One of the key conclusions is that the latest marketing technologies allow companies to more effectively position their brand in the market and gain a competitive advantage. The authors of the article emphasize the need to constantly update brand strategies in line with changes in the technological environment and a bias towards innovation in marketing activities. This approach allows companies to stay relevant and attract new customers, as well as maintain the loyalty of existing customers.