Аналітичні інструменти для оцінки ефективності рекламних кампаній та конкурентоспроможності підприємства

Abstract

У статті досліджено сучасні аналітичні платформи, що використовуються для оцінки ефективності рекламних кампаній та підвищення конкурентоспроможності підприємств. Актуальність дослідження зумовлена зростаючою роллю маркетингової аналітики у процесі прийняття стратегічних бізнес-рішень. Визначено основні проблеми у сфері використання аналітичних інструментів та можливості їх вирішення. Метою дослідження є аналіз і порівняння ключових аналітичних платформ, зокрема Google Analytics 4, Looker Studio, SEMrush і Power BI, а також виявлення їхніх переваг і обмежень. Розглянуто особливості використання зазначених інструментів для аналізу рекламних кампаній, конкурентного середовища, управління клієнтськими взаємодіями та візуалізації даних. Методологія дослідження включає систематичний аналіз сучасних наукових публікацій і бізнес-звітів, порівняння функціональних можливостей аналітичних платформ, а також оцінку практичних аспектів їхньої інтеграції в маркетингову діяльність підприємств. За результатами дослідження виявлено, що використання комплексного підходу до маркетингової аналітики дозволяє оптимізувати рекламні витрати, покращити персоналізацію маркетингових кампаній і швидше адаптуватися до змін у ринковому середовищі. Визначено основні труднощі, пов’язані з інтеграцією різних платформ у єдину систему аналізу, а також запропоновано підходи до їх подолання. Перспективи подальших досліджень охоплюють питання оптимізації інтеграції аналітичних платформ, застосування штучного інтелекту для прогнозування поведінки споживачів та оцінки впливу змін у сфері конфіденційності даних на маркетингову аналітику. Отримані результати можуть бути корисними для маркетологів, аналітиків, а також керівників компаній, що прагнуть підвищити ефективність своїх маркетингових стратегій на основі аналітичних даних. The artile examines modern analytial platfrms used to evaluate the effiency of advertiing campaigns and enhance the competiieness of enterprises. The relevance of the research is determined by the growing role of marketig analytis in the process of making strategic business decisions. The main problems in the fild of using analytial tools and the possibilitis for their resolutin have been identiid. The aim of the study is to analyze and compare key analytial platfrms, including Google Analytis 4, Looker Studio, SEMrush, and Power BI, as well as to identiy their advantages and limitatins. The features of using the mentined tools for analyzing advertiing campaigns, competiie environments, customer interactin management, and data visualizatin are considered. The research methodology includes a systemati analysis of contemporary scientii publicatins and business reports, a comparison of the functinal capabilitis of analytial platfrms, as well as an evaluatin of the practial aspects of their integratin into the marketig actiitis of enterprises. According to the research fidings, the use of a comprehensive approach to marketig analytis allows for the optiizatin of advertiing costs, improvement of marketig campaign personalizatin, and a faster adaptatin to changes in the market environment. The main diffiltis related to the integratin of various platfrms into a unifid analysis system have been identiid, and approaches to overcoming them have been proposed. Prospects for further research cover issues related to optiizing the integratin of analytial platfrms, the applicatin of artiiial intelligence for predictig consumer behavior, and assessing the impact of changes in data privacy on marketig analytis. The obtained results may be useful for marketers, analysts, and company executies who aim to enhance the effiency of their marketig strategies based on analytial data.