Формування маркетингової стратегії підприємства в умовах цифровізації та інформатизації суспільства

Abstract

Цифровізація економіки - це сучасний етап розвитку науково-технічного прогресу, що включає в себе впровадження конкретних інновацій у реальну господарську практику. Цифрова трансформація дозволяє перетворити різноманітні активи у цифрову форму, що може забезпечити більшу доступність та зручність. Однак, існування цифрових аналогів може призвести до втрати унікальності та конкурентної переваги, оскільки цифрові копії можуть бути легко розповсюджені. Важливо розуміти, що формування цінності товару у цифровій економіці часто відбувається у нематеріальній сфері, де обмін інформацією та сама інформація можуть виступати як товари. У статті досліджено що інноваційна компонента маркетингу та присутність в інтернет-ресурсах є важливими складовими стратегій розвитку організації в сучасному цифровому світі. Інновації в маркетингу дозволяють привертати увагу споживачів, відмінювати себе від конкурентів та створювати цінність для клієнтів.Автори підкреслюють, що маркетингова стратегія повинна охоплювати всі аспекти діяльності компанії, включаючи аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища, конкурентів та постачальників. Створення конкурентних переваг є ключовим елементом успішної маркетингової стратегії, особливо в умовах цифрової економіки. Розвиток цифрового маркетингу вимагає не лише вдосконалення інструментів маркетингу, але й підвищення рівня цифровізації населення та економіки загалом. Тільки враховуючи ці аспекти, компанії зможуть успішно адаптуватися до цифрового середовища та забезпечити свій конкурентний розвиток.Digitization of the economy is a modern stage of development of scientific and technical progress, which includes the introduction of specific innovations into real economic practice. Digital transformation enables the transformation of various assets into digital form, which can provide greater accessibility and convenience. However, the existence of digital counterparts can lead to a loss of uniqueness and competitive advantage, as digital copies can be easily distributed. It is important to understand that the formation of the value of goods in the digital economy often takes place in the intangible sphere, where the exchange of information and the information itself can act as goods. The innovative component of marketing and presence in Internet resources are important components of the organization's development strategies in the modern digital world. Innovations in marketing allow you to attract the attention of consumers, differentiate yourself from competitors and create value for customers. The authors emphasize that the marketing strategy should cover all aspects of the company's activities, including the analysis of the internal and external environment, competitors and suppliers. Creating a competitive advantage is a key element of a successful marketing strategy, especially in the digital economy. The development of digital marketing requires not only the improvement of marketing tools, but also an increase in the level of digitization of the population and the economy in general. Only by considering these aspects, companies will be able to successfully adapt to the digital environment and ensure their competitive development. This is important for trade, since significant changes are taking place in retail trade enterprises in modern conditions. Trade is adapting to the new realities of the modern economy. The latest information technologies are being introduced, and the social responsibility of business is growing. Trade is moving towards channel integration and multi-channel development. At the same time, it is changing under the influence of innovative processes in modern retail marketing. New business models, new communication channels, new products and services are emerging. The basic principles of creating a marketing mix are changing in accordance with the needs of a multi-channel society. E-commerce makes the customer path to purchase more complex. This is due to the use of a large number of the latest mobile applications, devices and computer technologies. At the same time, not all marketing innovations become innovations and implement the final stage of the innovation process - commercialization.