Маркетинговий інструментарій управління конкурентоспроможністю підприємства

Abstract

Текст лекцій присвячено обгрунтуванню й подальшому розвитку теоретичних, методичних положень і методичного забезпечення управління конкурентоспроможністю підприємства. Обгрунтовано та запропоновано: концепцію стратегічного управління конкурентоспроможністю та розвитку маркетингової діяльності підприємства, стрижнем якої є визначення та врахування чинників зовнішнього та внутрішнього середовища; підхід до формування маркетингових стратегій підприємства, підгрунтям якого є складова щодо конкурентоспроможності підприємства. Текст лекцій призначений для здобувачів закладів вищої освіти спеціальності D5 "Маркетинг", може бути корисним для фахівців маркетингових відділів підприємств, які займаються питаннями управління конкурентоспроможністю підприємства та аспектами розвитку їх маркетингової діяльності.