Міжнародний досвід використання малобюджетних технологій у комплексі маркетингових комунікацій

Abstract

Узагальнено закордонний досвід і визначені основні напрямки адаптації малобюджетних технологій маркетингових комунікацій для національних компаній, що працюють на зовнішніх ринках. Наведена класифікація інструментів маркетингових комунікацій. Доведена необхідність враховувати кількісні характеристики і пріоритети використання традиційних і мало бюджетних інструментів комунікацій різними формами бізнесу для кожної пари взаємодіючих учасників ринку у процесі впровадження зарубіжного досвіду.Generalized abroad experience and the basic directions of low-budget adaptation of technology marketing communications for national companies operating in foreign markets. A classification of the tools of marketing communications. Proved the need to accommodate the quantitative characteristics and priorities for the use of traditional and low-budget tools of communication in different forms of business for each pair of interacting market participants in the process of introducing foreign experience.Examined various marketing communications companies. The main trends and tools of marketing communications for different kinds of business administration. Analyzed the existing technology in the management of marketing communications.Quantitative parameters for the use of marketing communications in foreign markets and their relationship to various overseas markets. Justified by factors of influence on marketing communications.