The sharing economy: theoretical framework and marketing perspective

Abstract

The paper analyzes the theoretical approaches to the study of the sharing economy that have developed to date, and summarizes the results of theoretical research. The directions and forms of interdisciplinary integration of the sharing economy and marketing are determined both at the level of general conceptual theoretical ideas and at the level of specific marketing practice in the implementation of sharing technologies. The promising directions of theoretical research of the sharing economy and the current tasks of the practice of improving and developing sharing technologies are substantiated.У роботі проаналізовано теоретичні підходи до дослідження шерингової економіки, що склалися до цього часу, узагальнено результати теоретичних досліджень. Визначено напрями та форми міждисциплінарної інтеграції шерингової економіки та маркетингу як на рівні загальних концептуальних теоретичних уявлень, так і на рівні конкретної маркетингової практики реалізації шерингових технологій. Обґрунтовано перспективні напрями теоретичних досліджень шерингової економіки та актуальні завдання практики вдосконалення та розвитку технологій шерингу.