Роль цифровізації у трейд-маркетинговій діяльності підприємств
Вантажиться...
Дата
2024
DOI
https://doi.org/10.20998/2519-4461.2024.1.64
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"
Анотація
У статті проаналізовано роль цифровізації у трейд-маркетинговій діяльності підприємств у сучасному бізнес-середовищі. Починаючи з огляду актуальних тенденцій у сфері бізнесу та торгівлі, розглядаються ключові аспекти впливу цифрових технологій на стратегії маркетингу та торгівельні процеси. Стаття розкриває, як цифрові інструменти допомагають підприємствам ефективніше управляти запасами, забезпечуючи точність та швидкість у виробничих ланцюгах. Піддавши аналізу роль персоналізованого маркетингу, стаття висвітлює, як цифрові рішення дозволяють збирати та аналізувати дані про споживачів для більш точного спрямування рекламних кампаній. Детально розглядаються вплив цифрової трансформації на стратегії ціноутворення, розкриваючи можливості динамічного ціноутворення та індивідуального підходу до кожного клієнта. Аналізуються вигоди цифрових інновацій у плані взаємодії зі споживачами та створенням унікального досвіду покупців. Однак стаття також звертає увагу на виклики цифровізації, такі як кібербезпека та потреба в систематичному навчанні персоналу. Автор висвітлює можливі ризики та шляхи їхнього управління. У підсумку стаття розглядає цифрову трансформацію як ключовий фактор, що визначає успіх у трейд-маркетинговій сфері, підкреслюючи, як підприємства можуть використовувати цифрові рішення для досягнення конкурентної переваги та вдосконалення стратегій взаємодії з ринком та споживачами. Цифрові технології перетворюють обличчя трейд-маркетингу, надаючи підприємствам можливість адаптуватися до швидкозмінюваних умов ринку. В статті проаналізовано, як цифрова трансформація полегшує взаємодію з клієнтами через різноманітні канали, включаючи соціальні мережі та електронну комерцію. Розглядаються технології штучного інтелекту та аналітики, які допомагають прогнозувати та реагувати на зміни в споживчому попиті. Стаття також обговорює важливість культури даних та якісного управління інформацією для ефективної цифрової стратегії. Висвітлюються інноваційні підходи до обробки даних, такі як блокчейн, які забезпечують високий рівень безпеки та довіри. Цифрова трансформація у трейд-маркетингу не лише дозволяє оптимізувати внутрішні процеси, але і створює нові можливості для розширення бізнесу та взаємодії з аудиторією. Підприємства, які ефективно впроваджують цифрові стратегії, виступають лідерами в конкурентному світі, де швидкість та гнучкість стають ключовими факторами успіху. Також цифрова трансформація у трейд-маркетингу не лише оптимізує операційні процеси, але й створює платформу для інновацій та експансії. Зокрема, відзначаються переваги інтеграції інтернету речей, що розширює можливості відстеження товарів та забезпечує взаємодію в режимі реального часу. Цифрова стратегія стає необхідною для тих, хто прагне залишатися лідером в динамічному світі бізнесу.
The article analyzes the role of digitalization in the trade marketing activities of enterprises in the modern business environment. Starting with an overview of current trends in business and trade, the article discusses the key aspects of the impact of digital technologies on marketing strategies and trading processes. The article reveals how digital tools help businesses manage inventory more efficiently, ensuring accuracy and speed in production chains. By analyzing the role of personalized marketing, the article highlights how digital solutions allow collecting and an alyzing consumer data to more accurately target advertising campaigns. The impact of digital transformation on pricing strategies is discussed in detail, revealing the possibilities of dynamic pricing and individualized approach to each client. The benefits of digital innovations in terms of interacting with consumers and creating a unique customer experience are analyzed. However, the article also draws attention to the challenges of digitalization, such as cybersecurity and the need for systematic staff training. The author highlights possible risks and ways to manage them. In conclusion, the article looks at digital transformation as a key factor determining success in the trade marketing industry, emphasizing how businesses can use digital solutions to achieve competitive advantage and improve strategies for interacting with the market and consumers. Digital technologies are transforming the face of trade mar keting, giving businesses the ability to adapt to rapidly changing market conditions. The article analyzes how digital transformation facilitates customer interaction through various channels, including social media and e -commerce. The article discusses artificial intelligence and analytics technologies that help predict and respond to changes in consumer demand. The article also disc usses the importance of data culture and good information management for an effective digital strategy. It also highlights innovative approaches to data processing, such as blockchain, which ensure a high level of security and trust. Digital transformation in trade marketing not only allows to optimize internal processes, but also creates new opportunities for business expansion and interaction with the audience. Businesses that effectively implement digital strategies are leaders in a competitive world where speed and flexibility are key success factors. Digital transformation in trade marketing not only optimizes operational proce sses but also creates a platform for innovation and expansion. In particular, the benefits of integrating the Internet of Things are noted, which expands the ability to track goods and ensure real-time interaction. A digital strategy is becoming essential for those who want to remain a leader in the dynamic business world.
The article analyzes the role of digitalization in the trade marketing activities of enterprises in the modern business environment. Starting with an overview of current trends in business and trade, the article discusses the key aspects of the impact of digital technologies on marketing strategies and trading processes. The article reveals how digital tools help businesses manage inventory more efficiently, ensuring accuracy and speed in production chains. By analyzing the role of personalized marketing, the article highlights how digital solutions allow collecting and an alyzing consumer data to more accurately target advertising campaigns. The impact of digital transformation on pricing strategies is discussed in detail, revealing the possibilities of dynamic pricing and individualized approach to each client. The benefits of digital innovations in terms of interacting with consumers and creating a unique customer experience are analyzed. However, the article also draws attention to the challenges of digitalization, such as cybersecurity and the need for systematic staff training. The author highlights possible risks and ways to manage them. In conclusion, the article looks at digital transformation as a key factor determining success in the trade marketing industry, emphasizing how businesses can use digital solutions to achieve competitive advantage and improve strategies for interacting with the market and consumers. Digital technologies are transforming the face of trade mar keting, giving businesses the ability to adapt to rapidly changing market conditions. The article analyzes how digital transformation facilitates customer interaction through various channels, including social media and e -commerce. The article discusses artificial intelligence and analytics technologies that help predict and respond to changes in consumer demand. The article also disc usses the importance of data culture and good information management for an effective digital strategy. It also highlights innovative approaches to data processing, such as blockchain, which ensure a high level of security and trust. Digital transformation in trade marketing not only allows to optimize internal processes, but also creates new opportunities for business expansion and interaction with the audience. Businesses that effectively implement digital strategies are leaders in a competitive world where speed and flexibility are key success factors. Digital transformation in trade marketing not only optimizes operational proce sses but also creates a platform for innovation and expansion. In particular, the benefits of integrating the Internet of Things are noted, which expands the ability to track goods and ensure real-time interaction. A digital strategy is becoming essential for those who want to remain a leader in the dynamic business world.
Опис
Ключові слова
трейд-маркетинг, товар, торгівля, цифрові інструменти, стратегія, trade marketing, commodity, trade, digital instruments, strategy
Бібліографічний опис
Васильцова С. О. Роль цифровізації у трейд-маркетинговій діяльності підприємств / С. О. Васильцова, М. О. Гасюк // Вісник Національного технічного університету "ХПІ" (економічні науки) = Bulletin of the National Technical University "KhPI" (economic sciences) : зб. наук. пр. – Харків : НТУ "ХПІ", 2024. – № 1. – С. 64-67.