Проблемы оценки бренд-капитала на промышленном предприятии в Украине
Дата
2009
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
НТУ "ХПИ"
Анотація
В статье рассмотрены вопросы необходимости и целесообразности оценки стоимости бренда на промышленном предприятии. А также, сложности, возникающие с оценкой экономической эффективности бренд-менеджмента, рекламы и продвижения брендов на рынке. Сделан обзор методов оценки бренд-капитала на промышленном предприятии. Предложен усовершенствованный метод расчета бренд-капитала.
In the article the questions of necessity and expedience of estimation of cost of brand are considered on an industrial enterprise. And also, complications, arising up with the estimation of economic efficiency of brand-management, advertising and promotion of brands at the market. The review of methods of estimation of brand-capital is done on an industrial enterprise. The improved method of calculation of brand-capital is offered.
In the article the questions of necessity and expedience of estimation of cost of brand are considered on an industrial enterprise. And also, complications, arising up with the estimation of economic efficiency of brand-management, advertising and promotion of brands at the market. The review of methods of estimation of brand-capital is done on an industrial enterprise. The improved method of calculation of brand-capital is offered.
Опис
Ключові слова
маркетинг, методы оценки, бренд-менеджмент, экономическая эффективность, реклама, стоимость, популяризация, торговая марка
Бібліографічний опис
Ларка Н. И. Проблемы оценки бренд-капитала на промышленном предприятии в
Украине / Н. И. Ларка, В. В. Воликов // Вестник Нац. техн. ун-та "ХПИ" : сб. науч. тр. Темат. вып. : Технический прогресс и эффективность производства. – Харьков : НТУ "ХПИ", 2009. – № 36-1. – С. 128-134.