Проблемы оценки бренд-капитала на промышленном предприятии в Украине

Abstract

В статье рассмотрены вопросы необходимости и целесообразности оценки стоимости бренда на промышленном предприятии. А также, сложности, возникающие с оценкой экономической эффективности бренд-менеджмента, рекламы и продвижения брендов на рынке. Сделан обзор методов оценки бренд-капитала на промышленном предприятии. Предложен усовершенствованный метод расчета бренд-капитала.

In the article the questions of necessity and expedience of estimation of cost of brand are considered on an industrial enterprise. And also, complications, arising up with the estimation of economic efficiency of brand-management, advertising and promotion of brands at the market. The review of methods of estimation of brand-capital is done on an industrial enterprise. The improved method of calculation of brand-capital is offered.