The information support system's formation of marketing innovative decisions in Ukrainian companies

Abstract

Nowadays the main strategic goal of companies can be described as the improvement of the efficiency in order to achieve higher profitability. Under these circumstances, information systems and technologies should be considered as key tools that allow to achieve higher levels of business efficiency and productivity. They allow businesses to create new products and services, as well as brand new business models. Innovations in ICT and management information systems have led to significant changes in managerial methods, processes and vision. The aim of the re-search is the development and justification of theoretical and methodological foundations of the information support system’s formation for marketing innovative decisions. The comparative and statistical analysis, method of generalization, system and structural analysis, structural and logical modeling, fundamentals of marketing and management, scientific findings devoted to the study of information support of decision-making were used to achieve the goals of the study. As a result, the authors have developed the principles of forming an information support system for marketing innovative decisions in Ukrainian companies. The functions, marketing information system’s structure and its components interactions, sequence and content of stages of MID de-velopment and creation, information flows interactions scheme are developed. The research re-sults contribute to the theoretical and practical principles of innovation management in terms of increasing the level of information support for marketing innovative decisions in Ukrainian com-panies.

В даний час головна стратегічна мета компаній може бути визначена як підвищення ефективності з метою досягнення більш високої рентабельності. За цих обставин інформаційні системи і технології слід розглядати як ключові інструменти, що дозволяють досягти більш високих рівнів ефективності та продуктивності бізнесу. Вони дозволяють компаніям створювати нові продукти та послуги, а також абсолютно нові бізнес-моделі. Інновації в сфері ІКТ та управління інформаційними системами призвели до значних змін в управлінських методах, процесах і баченнях. Метою дослідження є розробка і обґрунтування теоретичних та методологічних засад формування системи інформаційної підтримки маркетингових інноваційних рішень. Для досягнення цілей дослідження було використано порівняльний та статистичний аналіз, метод узагальнення, методи системного та структурного аналізу, структурне та логічне моделювання. Теоретичну основу дослідження склав аналіз літературних джерел з основ маркетингу та управління, інформаційної підтримки системи прийняття рішень. Авторами розроблено принципи формування системи інформаційної підтримки маркетингових інноваційних рішень в українських компаніях. Визначено функції та структуру маркетингової інформаційної системи, її складові та схему їх взаємодії, порядок та схему взаємодії інформаційних потоків. Результати дослідження поглиблюють теоретичні і практичні засади інноваційного менеджменту в частині підвищення рівня інформаційної підтримки маркетингових інноваційних рішень в українських компаніях.