Бренд університету як фактор його конкурентоспроможності на ринку освітніх послуг

Abstract

Доведено, що одним із факторів підвищення конкурентоспроможності як університетів, так і національної системи вищої освіти є бренд університету, який включає систему думок, асоціацій та обіцянок університету, засновану на продуктах університету та їх характеристиках, а також сформований університетом з використанням різного роду маркетингових інструментів. Бренд університету формує довгострокове позитивне ставлення та перевагу цільової аудиторії, підвищує лояльність споживачів продуктів університету, що робить проблему розробки моделі бренду та оцінки його вартості актуальною.