Формування моделей економічної оцінки діяльності та конкурентоспроможності підприємств електронної торгівлі

Abstract

У статті розглянуто актуальне питання формування моделей економічної оцінки діяльності та конкурентоспроможності підприємств електронної торгівлі. Швидкий розвиток цифрових технологій, глобалізація ринків і зміни в споживчій поведінці зумовлюють необхідність розробки сучасних методів оцінки ефективності бізнесу в умовах зростаючої конкуренції. Мета дослідження полягає у створенні універсальних моделей економічної оцінки, які враховують ключові фінансові, операційні та якісні показники діяльності підприємств електронної торгівлі. У роботі розглянуто теоретичні основи оцінки ефективності, проаналізовано чинники, що визначають конкурентоспроможність, а також запропоновано практичні інструменти для впровадження цих моделей. Дослідження базується на поєднанні теоретичних (аналіз, синтез, системний підхід) та емпіричних методів (економіко-статистичний аналіз, порівняльний аналіз, моделювання). Розроблені моделі інтегрують такі підходи, як Balanced Scorecard (BSC), SWOT-аналіз і економіко-математичне моделювання, що дозволяє враховувати специфіку різних бізнес-процесів у сфері електронної торгівлі. У результаті дослідження створено інструментарій, який допомагає оцінити ефективність підприємств, визначити їх конкурентні переваги та надати рекомендації щодо підвищення результативності роботи. Запропоновані моделі можуть бути адаптовані для використання як великими платформами електронної торгівлі, так і малими чи середніми підприємствами. Дослідження є практично значущим і спрямованим на зміцнення позицій підприємств електронної торгівлі в умовах цифровізації економіки.

The article considers the topical issue of forming models of economic assessment of the activities and competitiveness of e-commerce enterprises. The rapid development of digital technologies, lobalization of markets and changes in consumer behavior necessitate the development of modern methods for assessing business performance in the context of growing competition. The purpose of the study is to create universal models of economic assessment that take into account key financial, operational and qualitative indicators activities of e-commerce enterprises. The paper considers the theoretical foundations of efficiency assessment, analyzes the factors that determine competitiveness, and also proposes practical tools for the implementation of these models. The research methodology is based on a combination of theoretical (analysis, synthesis, system approach) and empirical methods (economic and statistical analysis, comparative analysis, modeling). The developed models integrate such approaches as Balanced Scorecard (BSC), SWOT analysis and economic and mathematical modeling, which allows taking into account the specifics of various business processes in the field of e-commerce. As a result of the study, a toolkit has been created that helps to assess the efficiency of enterprises, determine their competitive advantages and provide recommendations for improving work performance. The proposed models can be adapted for use by both large e-commerce platforms and small or medium-sized enterprises. The study is practically significant and aimed at strengthening the position of ecommerce enterprises in the context of digitalization of the economy.