Креативні індустрії, креативний туризм, креативні екскурсії: взаємозв'язок понять, зарубіжний досвід і перспективи розвитку

Abstract

Мета статті – вивчення еволюції підходів до розуміння сутності креативної економіки, креативних індустрій, креативного туризму і креативних екскурсій; аналіз успішних зарубіжних практик креативного туризму і екскурсійної діяльності; уточнення факторів конкурентоспроможності креативних подорожей. Ранній погляд на креативні індустрії як на еквівалент культурних індустрій втратив свою актуальність. На даний час під креативними розуміються всі індустрії, в яких основний внесок у цінність продукції здійснює інте лектуальна власність. Взаємозв'язок туризму з креативними індустріями простежується принаймні на двох рівнях: перший рівень – виникнення креативного туризму як різновиду спеціалізованого туризму; другий рівень – створення тематичних туристичних і екскурсійних продуктів, спрямованих на популяризацію креативних індустрій. The active use of artificial intelligence and other digital technologies makes it more relevant than ever to explore the prospects of economic sectors where human labour will remain indispensable. In creative industries, added value is primarily generated through creativity, innovation, and intellectual property, with routine operations minimized. It is evident that labour resources will increasingly shift toward such industries in the future. The purpose of this paper is to explore the evolution of approaches to understanding the creative economy, creative industries, creative tourism, and creative excursions; to analyze successful international practices in creative tourism and excursion activities; and to clarify the factors of competitiveness in creative travel. The early view of creative industries as equivalent to cultural industries has lost its relevance. Currently, creative industries are understood as all industries where the primary contribution to the value of products comes from intellectual property, rather than traditional production factors such as labour, land, and capital. The relationship between tourism and creative industries can be traced at least at two levels. First, we are talking about such a type of specialized tourism as creative tourism. Creative tourism involves the joint active participation of tourists and representatives of the local community in creative activities. The study of foreign experience has shown a high demand for creative travel, the program of which provides for training in authentic types of crafts. The practice of creating non-governmental organizations, whose functionality allows aggregating information on various aspects of creative tourism and creating an information network of market participants, is also successful. The study of basic characteristics has identified the factors of competitiveness for creative tours and excursions. Creative travel offers tourists (excursionists) the opportunity to gain not only new knowledge and experiences but also skills. Considering the applied nature of creative tourism and excursion products during the planning of marketing activities will enhance consumer value and the competitiveness of creative travel at the promotion stage. Another level of interaction between tourism and creative industries is the creation of thematic tourism and excursion products aimed at popularizing creative industries.