Створення локального бренду як елемент сталого управління природоохоронними територіями

Abstract

Стале управління природоохоронними територіями базується на збалансованому розвитку окремих складових таких територія у трьох основних напрямках: економічному, соціокультурному та еколого-просвітницькому. При цьому економічний розвиток територій є важливим елементом, який ну випадку природоохоронних територій не повинен призводити до погіршення якості навколишнього природного середовища та не повинен призводити до неможливості відтворювати продукцію чи послугу в майбутньому з визначеним унікальними властивостями. У роботі наведено геосистемний підхід до формування локального бренду природоохоронних території. Проаналізовані екосистемні послуги, які може надавати національний природний парк. Наведено власне трактування та визначення поняття локального екологічного бренду. Систематизовані принципи створення такого бренду, наведені переваги наявності такого бренду, втому числі при подачі грантової заявки та як елемент формування екологічної культури туристів. В якості об’єкта дослідження було обрано національний природний парк «Синевир», який має унікальний та добре впізнаваний географічний об’єкт у своєму складі – високогірне озеро Синевир. Навколо цієї назви самозайняте населення та місцеві бізнесмени ініціювали створення локального екобренду «СиневирЕКО». У роботі наведено основні переваги у створення локального екобренду природоохоронних територій у порівнянні з отриманням охоронного документу на географічне зазначення. Серед основних принципів створення локального бренду природоохоронних територій та територій громад, пов’язаних з ними, слід відзначити підтримку як з боку керівництва природоохоронних територій, так й населення, а також добровільність участі у використанні. Без такої співпраці та підтримки бренд може не стати інструментом підвищення популярності територій, його використання може бути обмежено виключно територією національного парка чи заповідника.

Protected areas’ sustainable management is based on the individual components balanced development of such territories in three main directions: economic, socio-cultural, ecological, and educational. At the same time, territories` economic development is an important element, which, in the case of protected areas, should not lead to decreasing environmental quality or the impossibility to reproduce a product or service in the future with certain unique properties. The work presents a geosystemic approach to forming a local brand of protected areas. The ecosystem services that a national park can provide are analyzed. The actual interpretation and definition of a local ecological brand concept are presented. The principles of creating such a brand are systematized, and the advantages of having such a brand are given, including when submitting a grant application and as an element of forming an ecological culture of tourists. The Synevyr National Nature Park was chosen as the study object, which has a unique and well-recognized geographical object in its composition – the high-mountain lake Synevyr. Around this name, the self-employed population and local businessmen created a local eco-brand, “SynevyrEKO.” The paper presents the main advantages of creating a local eco-brand for protected areas compared to obtaining a protection document for a geographical indication. Among the main principles for local brand creating for protected areas and communities territories associated with them, it should be noted that support from both the management of protected areas and the population, as well as voluntary participation in use. Without such cooperation and support, the brand may not become a tool for increasing the territories` popularity; its use may be limited exclusively to the national park or reserve territory.