Моделювання реклами нового споживчого товару довгострокового використання

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗаруба, Віктор Яковлевичuk
dc.contributor.authorПарфентенко, Ірина Анатоліївнаuk
dc.date.accessioned2018-05-25T10:03:46Z
dc.date.available2018-05-25T10:03:46Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractРозглянуто моделі дослідження ефективності реклами, які дозволяють оптимізувати рекламні витрати. Обґрунтовано доцільність використання для розробки цих моделей методу послідовного взаємозв’язку показників комунікаційної та економічної ефективності. Відмічені переваги динамічних моделей мають у порівнянні із статичними. За методом послідовного взаємозв’язку розроблена і досліджена динамічна модель рекламування у засобі масової інформації нового споживчого товару довгострокового використання. За критерієм максимального економічного ефекту визначені оптимальні величини загальної кількості рекламних звернень та витрат на рекламу за час її проведення.uk
dc.description.abstractThe models of investigation of advertising effectiveness, which allow to optimize advertising costs, are considered. The expediency of using the method of consistent correlation of indicators of communication and economic efficiency for the development of these models is substantiated. In accordance with this method, it is necessary to trace the links of the final goal of advertising with intermediate goals and, as a result, with the advertising budget. It is shown that dynamic models have advantages in comparison with static ones. They are able not only to describe advertising as changes that occur over time, but also more accurately determine the dependencies between the input and output parameters of static models. In accordance with the method of consistent interrelation, a dynamic model of advertising a new consumer product for long-term use in the media has been developed and investigated. The optimal values of the number of advertising appeals and advertising costs, which provide the maximum economic effect, are determined.en
dc.identifier.citationЗаруба В. Я. Моделювання реклами нового споживчого товару довгострокового використання / В. Я. Заруба, І. А. Парфентенко // Вісник Національного технічного університету "Харківський політехнічний інститут" (економічні науки) : зб. наук. пр. – Харків : НТУ "ХПІ", 2018. – № 15 (1291). – С. 31-36.uk
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3796-7544
dc.identifier.urihttps://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/36363
dc.language.isouk
dc.publisherНТУ "ХПІ"uk
dc.subjectефективність рекламиuk
dc.subjectрекламні витратиuk
dc.subjectрекламні зверненняuk
dc.subjectдинамічна модель рекламуванняuk
dc.subjectмодель Літтлаuk
dc.subjectadvertising effectivenessen
dc.subjectadvertising costsen
dc.subjectadvertising appealsen
dc.titleМоделювання реклами нового споживчого товару довгострокового використанняuk
dc.title.alternativeModeling advertising the new consumer durable goodsen
dc.typeArticleen

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
vestnik_KhPI_2018_15_Zaruba_Modeliuvannia.pdf
Розмір:
641.59 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
11.21 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Вісник № 15
Кафедра "Економічна кібернетика та маркетинговий менеджмент"