Теоретико-методична сутність форсайт-маркетингу інформаційних технологій

Abstract

У статті досліджено теоретичні та методичні основи форсайт-маркетингу в сфері інформаційних технологій. Розглянуто застосування методології форсайту для стратегічного планування та прогнозування розвитку ІТ-сектору. Надано авторське визначення термінів «форсайт» та «форсайт-маркетинг». Особливу увагу приділено методам експертного оцінювання, класифікації видів форсайту для визначення пріоритетних напрямів наукових досліджень та технологічних інновацій. Проаналізовано порівняльні позиції України щодо розвинених високих технологій у контексті міжнародного співробітництва та конкурентоспроможності. Запропоновано рекомендації щодо інтеграції форсайт-підходів у маркетингову діяльність ІТ-підприємств для забезпечення сталого розвитку та адаптації до динамічних змін ринку. Доведено, що форсайт, як економічна категорія, є важливим інструментом стратегічного планування та прогнозування, що дозволяє визначати довгострокові пріоритети розвитку економіки та суспільства. Він спрямований на виявлення перспективних напрямків науково-технічного прогресу та інновацій, здатних забезпечити максимальний позитивний вплив на економічний розвиток України у майбутньому

The aim of the article is to study the theoretical foundations and develop methodological approaches to the application of foresight marketing in the field of information technology, based on a comprehensive analysis of modern concepts of forecasting and marketing strategy. Analysis results. The application of the foresight methodology for strategic planning and forecasting of the development of the IT sector is considered. The current state of the definition of the term "foresight" is investigated, a detailed analysis of the advantages and disadvantages of the existing definitions is carried out. The author's definition of the terms "foresight" is provided and the definition of the term "foresight marketing" is proposed for the first time. A schematic scheme of foresight as an economic category is developed, which includes the basic components of foresight: foresight philosophy (theory), foresight products and foresight processes. The existing principles in the theory of foresight are supplemented with new ones, in particular, it is proposed to consider the stakeholder approach, predictive activity, expertise and analytics as principles of foresight. Particular attention is paid to the methods of expert assessment, classification of foresight types to determine priority areas of scientific research and technological innovations. Additional criteria for the classification of foresight have been identified and substantiated, which significantly expand its areas of use and influence. Comparative positions of Ukraine on developed high technologies in the context of international cooperation and competitiveness are analyzed. Recommendations for the integration of foresight approaches into the marketing activities of IT enterprises to ensure sustainable development and adaptation to dynamic market changes are proposed. It has been proved that foresight, as an economic category, is an important tool for strategic planning and forecasting, which allows determining long-term priorities for the development of the economy and society. It is aimed at identifying promising areas of scientific and technological progress and innovations that can provide the maximum positive impact on the economic development of Ukraine in the future.