Використання феномену Euro 2012 для просування брендів в українському медіапросторі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗубкова, Аліна Болеславівнаuk
dc.date.accessioned2014-02-07T08:12:57Z
dc.date.available2014-02-07T08:12:57Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractЧемпіонат з футболу EURO 2012 став унікальною подією або феноменом для українського бізнесу. Спостереження в період чемпіонату показали ступінь використання феномену EURO 2012 для просування брендів в українському медіапросторі. В якості каналу маркетингових комунікацій брендів було обрано телебачення. Результати свідчать про використання брендами футбольного маркетингу та, зокрема, ambush маркетинг.uk
dc.description.abstractEuropean Football Championship EURO 2012 was the unique event or phenomenon for Ukrainian business. Observations during the championship showed the degree of use the EURO 2012 phenomenon for brands promotion in the Ukrainian media. Television was chosen as the most popular marketing communications channel. The research results are the evidence of brands communication through the football marketing and ambush marketing, in particular.en
dc.identifier.citationЗубкова А. Б. Використання феномену Euro 2012 для просування брендів в українському медіапросторі / А. Б. Зубкова // Вісник Нац. техн. ун-ту "ХПІ" : зб. наук. пр. Темат. вип. : Технічний прогрес та ефективність виробництва. – Харків : НТУ "ХПІ". – 2013. – № 46 (1019). – С. 3-15.uk
dc.identifier.urihttps://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/3938
dc.language.isouk
dc.publisherНТУ "ХПІ"uk
dc.subjectчемпіонат з футболуuk
dc.subjectролик рекламнийuk
dc.subjectтелебаченняuk
dc.subjectмаркетинг спортивнийuk
dc.subjectмаркетинг футбольнийuk
dc.subjectambush маркетингen
dc.subjectспонсорствоuk
dc.subjectfootball championshipen
dc.subjectbrand promotionen
dc.subjectEuro 2012en
dc.subjectTV adsen
dc.subjecttelevisionen
dc.subjectsport marketingen
dc.subjectfootball marketingen
dc.subjectambush marketingen
dc.subjectsponsorshipen
dc.titleВикористання феномену Euro 2012 для просування брендів в українському медіапросторіuk
dc.typeArticleen

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
vestnik_HPI_2013_46_Zubkova_Vykorystannia fenomenu.pdf
Розмір:
643.68 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
6.73 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Колекції

Вісник № 46
Кафедра "Облік і фінанси"