Маркетинг інтелектуальних продуктів

Abstract

У статті розкрито сутність і специфіку маркетингу інтелектуальних продуктів в умовах економіки знань. Проаналізовано особливості формування ціннісної пропозиції, вибору каналів просування та моделей монетизації нематеріальних активів. Обґрунтовано значення маркетингових інструментів у забезпеченні ефективної комерціалізації результатів інтелектуальної діяльності.The report reveals the essence and specificity of marketing intellectual products in the context of the knowledge economy. The peculiarities of value proposition formation, the choice of promotion channels, and models of monetizing intangible assets are analyzed. The significance of marketing tools in ensuring the effective commercialization of the results of intellectual activity is substantiated.