Strategic information systems engineering and management: a framework for integrating organizational design and marketing to enhance enterprise economic potential

Abstract

Modern enterprises face increasing complexity in aligning organizational structures, marketing initiatives, and operational capabilities to maximize economic potential. This article addresses the critical role of Information Systems (IS) Engineering and Management in achieving this strategic alignment. Authors move beyond viewing informatics merely as data analysis, proposing instead a conceptual framework engineered to integrate organizational design principles and data-driven marketing strategies through robust information systems. This framework emphasizes requirements engineering, agile IS architecture, business process integration, and effective IS governance as crucial enablers. By synthesizing literature from IS engineering, management science, applied technology, and marketing, we outline the components of this framework and its potential impact on enhancing decision-making agility, optimizing resource allocation, improving customer engagement, and ultimately boosting sales effectiveness and economic potential. The discussion explores implementation challenges from an IS management perspective, including technological adoption, change management, and skill requirements for leveraging applied technologies like AI and advanced analytics within the framework. This work provides a theoretically grounded model for managers and IS professionals aiming to architect and manage integrated systems for sustained competitive advantage.

Сучасні підприємства стикаються зі зростаючою складністю в узгодженні організаційних структур, маркетингових ініціатив та операційних можливостей для максимізації економічного потенціалу. Стаття присвячена критичній ролі інженерії та управління інформаційними системами у досягненні цієї стратегічної мети. Автори виходять за межі сприйняття інформатики лише як аналізу даних і пропонують концептуальну структуру, розроблену для інтеграції принципів організаційного дизайну та маркетингових стратегій, заснованих на даних, за допомогою інформаційних систем. Цей підхід акцентує увагу на інженерії вимог, гнучкій архітектурі інформаційних систем, інтеграції бізнес-процесів та ефективному управлінні як ключових факторах. Синтезуючи літературу з інженерії інформаціних систем, менеджменту, прикладних технологій та маркетингу, в роботі окреслено компоненти цього підходу та його потенційний вплив на підвищення гнучкості прийняття рішень, оптимізацію розподілу ресурсів, поліпшення взаємодії з клієнтами та підвищення ефективності продажів та економічного потенціалу. У роботі розглядаються виклики впровадження з точки зору управління інформаційними системами, включаючи впровадження технологій, управління змінами та вимоги до навичок використання прикладних технологій, таких як штучний інтелект та просунута аналітика, в рамках цієї структури. Робота надає теоретично обґрунтовану модель для менеджерів та фахівців з інформаційних систем, які прагнуть розробити та управляти інтегрованими системами для забезпечення стійкої конкурентної переваги.