Enterprise communication policy indicators analysis as a part of marketing audit

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorKitchenko, Olenaen
dc.contributor.authorKuchina, S.en
dc.date.accessioned2019-10-16T08:15:38Z
dc.date.available2019-10-16T08:15:38Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractОб’єктом дослідження є процес маркетингового аудиту комунікаційної політики підприємства. Теоретичною основою та методичною базою даного дослідження виступають фундаментальні положення сучасного маркетингу, комунікаційної політики підприємства, напрацювання вчених, що стосуються теоретичних та прикладних засад проведення маркетингового аудиту та застосування рекламного менеджменту. В ході дослідження використовувались загальнонаукові та спеціальні методи, а саме: системно-функціональний підхід щодо дослідження сутності поняття «маркетинговий аудит», метод узагальнення, аналізу і синтезу, та монографічний метод. Запропоновано використання основних напрямків маркетингового аудиту комунікаційної політики підприємства, до яких треба віднести рекламу, зв’язки з громадськістю, стимулювання збуту, прямий маркетинг, участь у виставках, персональний продаж, спонсорську діяльність та інтегровані маркетингові комунікації. Доведено, що їх треба розглядати комплексно, враховуючи особливості і вплив на ефективність роботи підприємства. Маркетинговий аудит дає можливість здійснити порівняння різноманітних засобів комунікаційної політики і обрати найкращий варіант з урахуванням специфіки роботи підприємства. Завдяки цьому запропонована система маркетингових комунікацій ефективно впливає на цільову аудиторію, відповідає характеру запропонованого товару, образу компанії, дає можливість отримати найбільший економічний ефект та комунікативний вплив на споживачів. На відміну від розповсюдженого в Україні досвіду проведення маркетингового аудиту у вигляді контролінгу маркетингової діяльності, у дослідженні доводиться ефективність проведення аудиту за конкретними напрямками, зокрема комунікаційної політики підприємства. Такий підхід неодмінно буде корисним для проведення незалежного контролю діяльності українських підприємств. У роботі теоретичні положення доведені до рівня науково-практичних рекомендацій та можуть бути використані промисловими підприємствами для підвищення рівня ефективності комунікаційної діяльності шляхом проведення маркетингового аудиту.uk
dc.identifier.citationKitchenko O. Enterprise communication policy indicators analysis as a part of marketing audit / O. Kitchenko, S. Kuchina // Technology audit and production reserves. – 2019. – Vol. 3, iss. 4 (47). – P. 51-54.en
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3868-5653
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-7619-4361
dc.identifier.urihttps://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/42436
dc.language.isoen
dc.publisherТехнологічний центрuk
dc.subjectмаркетингова комунікаційна політикаuk
dc.subjectефективність комунікацій підприємстваuk
dc.subjectмаркетинговий аудитuk
dc.subjectмаркетингова діяльністьuk
dc.titleEnterprise communication policy indicators analysis as a part of marketing auditen
dc.title.alternativeАналіз показників комунікаційної політики підприємства при проведенні маркетингового аудитуuk
dc.typeArticleen

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
TARP_2019_3_4_Kitchenko_Enterprise_communication.pdf
Розмір:
98.61 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
11.25 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Кафедра "Економіка та маркетинг"