Крос-культурні аспекти інновацій у бренд-менеджменті: адаптація брендів до нових культурних середовищ через діджиталізацію

Abstract

У статті розглянуто концепцію бренд-менеджменту, проаналізовано вплив культурних факторів на сприйняття бренду споживачами. Окреслено особливості крос-культурної комунікації в умовах глобалізації. Визначено значення цифрових технологій у процесі пристосування брендів до різних культурних середовищ. Охарактеризовано основні напрями впливу цифрових технологій на бренд-менеджмент. Окрема увага приділена ролі діджиталізації у формуванні комунікаційної стратегії. У дослідженні узагальнено та класифіковано цифрові інструменти й платформи, що використовуються в крос-культурному бренд-менеджменті. Виділено основні крос-культурні фактори, які впливають на інноваційні підходи до управління брендом в умовах цифрової трансформації. Запропоновано практичні рекомендації для бренд-менеджерів щодо формування культурно адаптованого бренду з урахуванням новітніх цифрових тенденцій.As globalization and digitalization advance, brands must adjust to numerous cultural environments to thrive within the international market. In the setting of swift globalization and digitalization, brands need to adapt to several different cultural environments, a vital factor in determining their success in the global market. The cross-cultural dimensions of particular brand management link to the expansion of digital communication channels, which are transforming conventional approaches to brand promotion and communication with the intended audience. Nevertheless, undervaluing cultural differences or inappropriately integrated solutions can lead to reputational and financial damages. Thus, the study of innovative methods of brand management, considering intercultural characteristics and the use of digital technologies associated with them, is vital for contemporary marketing theory and practice, as well as for creating international issues. The objective of this study is to pinpoint and examine novel strategies for cross-cultural brand adaptation within digitalization, and also to formulate successful brand management tactics that guarantee a brand's relevance, competitiveness, and cultural awareness in new markets. The core of the brand and brand management is characterized. The effect of cultural elements on brand perception is explored. The traits of cross-cultural marketing communication are presented. The significance of digitalization and innovative technologies in adapting brands to fresh cultural contexts is explained. The key features of the effects of digital technologies on brand management are discussed. The function of digitalization and novel technologies in the process of adjusting brands to new cultural environments is emphasized. Digital instruments and platforms in cross-cultural brand management are systematized. The cross-cultural aspects of innovation in brand management during digital transformation are identified. Guidance for brand managers on innovative approaches to constructing a culturally sensitive brand amid digital transformation is formulated.