Ефективність політичних комунікацій 2.0: лідери політичних парламентських партій України на каналі "Ютуб"

Abstract

Стаття присвячена дослідженню політичних комунікацій у соціальному вебі, який отримав назву політики 2.0, що й склало об'єкт аналізу нашої роботи, а її предметом було обрано особливості використання каналу "Ютуб" українськими політиками. Основним методом дослідження став автоматизований кількісний аналіз. Мета дослідження – вивчити ефективність використання каналу "Ютуб" у політичних комунікаціях в Україні. Основні висновки: поряд із соціальними мережами відеохостинг каналу "Ютуб" є ефективним інструментом офіційного віртуального офісу політика, забезпечуючи йому постійний зв'язок із його аудиторією за умови вкрай низької собівартості самого ресурсу. Під час оцінки ефективності комунікацій на каналі можуть бути використані кількісні показники і їх пропорції як "коментар", "перепост" і "подобається/не подобається". Найпопулярнішим контентом на каналах українських політиків є новинний контент. Також політик, який мріє бути ефективним лідером, має бути в постійному діалозі з аудиторією каналу, а не безмовним споглядальником комунікативного процесу.The article depicts the study of political communications in the social web, coined politics 2.0 that presents the object of research with its subject to reveal and formalize the particularities in use of the YouTube channel by Ukrainian politicians. The automated quantitative analysis is chosen as the main method of research. The research objective is to study the effectiveness of YouTube channel in political communications in Ukraine. The main results obtained: simultaneously with social networks, the YouTube channel presents an effective tool of the official virtual office of the politician, providing him with a constant connection with his audience at the extremely low cost of the resource itself. When assessing the effectiveness of communications on the channel, such quantitative indicators and their proportions as "comment", "re-post" and "like / dislike" can be used. The most popular content on the Ukrainian politicians profiles is news content. The analysis also reveals that if a politician wants to be an effective leader, then he should be in constant dialogue with his/her audience, and not be mute with its citizenry.