Управління брендом навчального закладу

Abstract

В доповіді доведено, що управління брендом навчального закладу є складним і багатогранним процесом, який має стратегічне значення для його розвитку та конкурентоспроможності. Бренд виступає не лише маркетинговим інструментом, а й важливим елементом соціального капіталу, що визначає рівень довіри та репутації закладу. Особливості управління брендом полягають у необхідності врахування інтересів різних груп стейкхолдерів, формуванні якісного освітнього продукту, розвитку комунікаційної політики, підтримці корпоративної культури та інтеграції цифрових технологій.