Маркетингове забезпечення наукових розробок

Abstract

У доповіді розглянуто сутність та складові маркетингового забезпечення наукових розробок. Виокремлено п’ять ключових елементів програми маркетингу: маркетингові дослідження ринку, товарна політика, цінова стратегія, збутова політика та комунікаційна політика. Розкрито їх роль у комерціалізації інновацій та підвищенні конкурентоспроможності наукових установ. Доведено, що комплексне застосування маркетингових інструментів сприяє ефективному впровадженню результатів наукової діяльності у господарський обіг.

The report considers the essence and components of marketing support for scientific developments. Five key elements of the marketing program are allocated: marketing market research, product policy, pricing strategy, sales policy and communication policy. Their role in commercialization of innovations and increasing the competitiveness of scientific institutions is revealed. It is proved that the complex application of marketing tools contributes to the effective implementation of the results of scientific activity in the field of economic turnover.