Конспект лекцій з дисципліни "Планування та аудит маркетингової діяльності"

Abstract

Конспект лекцій з дисципліни «Планування та аудит маркетингової діяльності» розроблено згідно освітньо-професійної програми зі спеціальності 075 «Маркетинг». Програма вивчення дисципліни передбачає набуття здобувачами освіти системних знань з теоретико-методичних підходів щодо планування та аудит маркетингової діяльності. Дисципліна «Планування та аудит маркетингової діяльності» розглядає ключові теоретичні й практичні питання організації маркетингового планування на підприємствах. Розробка й впровадження детальних і реальних маркетингових планів та програм ‒ кінцева мета планування маркетингу. Навіть суто формальне планування надає переваги підприємству або організації. Спонукаючи керівників підприємства постійно думати про майбутнє, планування визначає цілі і політику підприємства, приводить до більш скоординованої роботи. Крім того, ретельне планування допомагає ефективно використовувати ресурси, передбачати зміни мікро- та макросередовища й оперативно реагувати на них, а також готує до непередбачуваних змін. Завдяки плануванню маркетингу підприємство завжди налаштоване на ринок з його тенденціями, на потреби покупців і дії конкурентів. Крім того, дисципліна «Планування та аудит маркетингової діяльності» включає аналіз процесу аудиту маркетингової діяльності. Здобувачі здобудуть практичні навички оцінки маркетингових стратегій, виявлення переваг та недоліків, а також визначення можливостей для удосконалення діяльності підприємства. Конспект лекцій містить 14 тем, у кожній з яких розглядається зміст питань теми, розкривається їх сутність.